有故事的美容產(chǎn)品包裝設(shè)計-故事美容包裝-悅?cè)诵南?/h1>
時間 - 2023年05月24日
今天,故事正在成為品牌營銷的熱門話題。因為故事有巨大的能量,它可以喚起人們深深埋藏心底的情感和記憶,甚至能夠深深地打動我們的靈魂。通過將產(chǎn)品和品牌的特點嵌入精心編織的故事中,構(gòu)建出更加深入人心的品牌形象。因此,“故事美容包裝”已經(jīng)成為越來越多品牌品牌營銷的趨勢。今天,我們將從四個方面,詳細(xì)闡述“故事美容包裝:悅?cè)诵南摇薄?/p>
一、故事營銷概述
故事是人類在無法用語言簡單溝通,在需要用情感和記憶融合的地方產(chǎn)生的結(jié)果。而品牌營銷需要通過情感、記憶和體驗激發(fā)人們的共鳴,讓消費者認(rèn)同并選擇品牌。因此,借助故事的力量來打造品牌營銷是一種很好的方式。故事營銷是將品牌和產(chǎn)品特點嵌入故事之中,產(chǎn)生情感共鳴并建立起品牌形象。而對于企業(yè)來說,故事營銷甚至可以是品牌的靈魂,通過故事營銷建立品牌的認(rèn)同感,讓品牌形象時刻在消費者的心中存在和發(fā)光發(fā)熱。
然而,故事不僅僅是一句話,一個日志,一則廣告,甚至不只是一個品牌。它是品牌與產(chǎn)品的精巧融合,是情感和記憶的結(jié)晶,是因為它激發(fā)了消費者的共鳴而擁有更高價值的品牌營銷。
故事營銷并不是適用于任何品牌或產(chǎn)品的。故事的主要作用是吸引和留住人們的關(guān)注、建立與消費者的情感聯(lián)系、傳遞品牌價值、塑造品牌形象,這對一些易于產(chǎn)生情感共鳴的品類會顯得更為有效。不到位、故事較弱的故事營銷,可能還會適得其反,引起消費者的誤解和不滿,甚至延誤了品牌的推廣和營銷。
二、故事美容包裝的作用
故事美容包裝,即是將故事與包裝融合在一起,通過包裝設(shè)計和故事營銷的聯(lián)手,為產(chǎn)品定位、增強(qiáng)品牌辨識度、塑造品牌形象和增加銷售深度而服務(wù)。故事美容包裝的最大魅力在于其獨特的敘述方式,其意圖在于通過塑造故事中的感情表現(xiàn)、生活場景和形態(tài)變化,實現(xiàn)將品牌與花費者的關(guān)系建立在感情和重要價值上的最優(yōu)化。為現(xiàn)實生活中的花費者注入源源不斷的情感力量,提升品牌的影響力和辨別度,讓產(chǎn)品和品牌贏得市場競爭的優(yōu)勢。
因此,故事美容包裝可以被視為是品牌營銷中故事營銷的一個落地實踐。通過故事美容包裝,品牌與產(chǎn)品的特點和市場關(guān)系被完美地表達(dá)出來,最終實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的推廣和銷售,提高品牌和產(chǎn)品的競爭力。
同時,故事美容包裝不僅限于產(chǎn)品的外觀設(shè)計,也包括產(chǎn)品包裝名稱、產(chǎn)品配色搭配、產(chǎn)品廣告等方面的設(shè)計。這些設(shè)計可以使品牌在不同場景中表達(dá)不同的信息、產(chǎn)生不同的情感價值,形成品牌與消費者的情感聯(lián)系。
三、故事美容包裝的實踐案例
以百事可樂為例,百事可樂曾將“百事拉鏈”作為其品牌故事的主題進(jìn)行推廣。在這個故事中,百事拉鏈不僅僅代表著產(chǎn)品的包裝,更具有諸多友好互動層面和拼接層面的故事特點。
在推廣活動的廣告中,百事可樂采用了一個有趣的故事橋段。這個故事的主人公是一個懶散的家庭婦女,她手上拿著的是一瓶百事可樂。一天,她不小心將這瓶百事可樂放在了拉鏈的頂端,忘記了這件事。后來,一只水龍蝦經(jīng)過時,發(fā)現(xiàn)這瓶百事可樂掛在拉鏈頂端,便將它拉倒地上。家庭婦女見到水龍蝦,非常吃驚,特別是當(dāng)時她在買百事可樂時,就曾感覺到一股似曾相識的感覺,于是這引發(fā)了一連串幽默搞笑的故事劇情。
故事植入的一個重要作用是激發(fā)情感和引起記憶,這正是該品牌之所以如此成功的原因,它打動人心、留下記憶,這也是故事美容包裝能夠成功的非常重要的原因。
四、故事美容包裝應(yīng)用的探究
現(xiàn)實中的故事美容包裝能夠真正提高品牌和產(chǎn)品的銷售、忠誠度和情感認(rèn)同嗎?這是一個值得探究的問題。
現(xiàn)有的一些案例表明,故事美容包裝確實能夠提升銷售、企業(yè)形象和市場份額。但是,這些案例中的成功也并非是僵硬的模式,而是各有各自的特點,基于與消費者的情感聯(lián)系建立的品牌忠誠度和品牌認(rèn)同度。這些故事往往與消費者的生活歷程結(jié)合在一起,成為消費行為中情感體驗的一部分。故事的真實情感、人性和情感衡量標(biāo)準(zhǔn)成為了品牌及產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。
此外,故事也需要根據(jù)市場、受眾和產(chǎn)品的實際情況進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計,確保故事的自然性、邏輯性和深層次的感情貫穿全文。這需要品牌營銷人員應(yīng)巧妙地將產(chǎn)品和品牌形象與受眾情感和生活場景融為一體,以達(dá)到最佳營銷效果。
總結(jié):
故事美容包裝是品牌營銷的重要方式之一,它的核心在于用故事激發(fā)消費者情感共鳴,在塑造品牌形象、增強(qiáng)品牌辨識度、提高銷售深度等方面發(fā)揮著巨大的作用。美容包裝涵蓋了包裝設(shè)計、產(chǎn)品名稱和配色搭配以及廣告等方面。然而,故事美容包裝并非適用于所有品牌或產(chǎn)品,應(yīng)充分挖掘品牌和產(chǎn)品的特點,與目標(biāo)受眾情感和生活場景融為一體,以達(dá)到最佳營銷效果。
最后,故事美容包裝離不開更深入的消費文化理解和市場規(guī)律的洞察,只有具備這些,故事美容包裝的創(chuàng)作才可能真正切合人的真性情和產(chǎn)品的真實需求。因此,故事美容包裝需要進(jìn)一步探究和完美,以幫助更多品牌成功地打造出好的品牌形象,并贏得市場競爭的優(yōu)勢。
通過對“有故事的美容產(chǎn)品包裝設(shè)計”的介紹,再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例:
有故事的美容產(chǎn)品包裝設(shè)計配圖為同道包裝設(shè)計公司作品
有故事的美容產(chǎn)品包裝設(shè)計配圖為同道包裝設(shè)計公司作品
本文關(guān)鍵詞:有故事的美容產(chǎn)品包裝設(shè)計