巧克力包裝設(shè)計(jì)是讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)巧克力之前第一時(shí)間接觸到的，成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并增加購(gòu)買(mǎi)欲望。優(yōu)秀的巧克力包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者眼球和味蕾同時(shí)享受！本文將從巧克力包裝設(shè)計(jì)的材料、色彩、形狀和特殊設(shè)計(jì)角度分析出幾個(gè)成功案例，希望對(duì)包裝設(shè)計(jì)感興趣的讀者們有所啟發(fā)。

一、材料的運(yùn)用

包裝材料是決定巧克力包裝是否優(yōu)秀的因素之一。優(yōu)秀的巧克力包裝材料應(yīng)該是食品級(jí)別材料，或者是純天然材料，比如紙張、木材等。若是采用較為特殊的材料，要保證材料的穩(wěn)定、無(wú)污染等。例如，法國(guó)知名品牌Valrhona采用咖啡色具有紋路的硬質(zhì)紙板，使得巧克力包裝質(zhì)感十足；瑞士著名巧克力品牌L?derach巧克力分別采用木質(zhì)和紙質(zhì)兩種包裝，以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同系列產(chǎn)品的分別體現(xiàn)。

同時(shí)，材料的質(zhì)地也需要根據(jù)設(shè)計(jì)的需求進(jìn)行選擇。例如，為了營(yíng)造出優(yōu)雅的質(zhì)感，部分巧克力品牌會(huì)選用類(lèi)皮革紋理，如瑞士著名巧克力品牌Lindt的圣誕限定版產(chǎn)品會(huì)采用布紋硬殼包裝，確保顧客在感受到產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也更能理解品牌的高端形象。

最后，材料還需要考慮環(huán)保問(wèn)題，選用環(huán)保材料，呼吁消費(fèi)者保護(hù)環(huán)境。如芬蘭巧克力品牌Goodio采用的環(huán)保木盒，一直是消費(fèi)者贊譽(yù)的對(duì)象。

二、色彩的運(yùn)用

色彩運(yùn)用在巧克力包裝設(shè)計(jì)中具有不可忽視的重要作用。大多數(shù)巧克力包裝以對(duì)象的顏色為主色調(diào)，以中性色或?qū)Ρ壬珵檩o，同時(shí)巧克力包裝一般都會(huì)采用深色系，如黑色、棕色、紫色等。

采用巧克力的顏色主色調(diào)，有利于與散裝巧克力的顏色形成品牌統(tǒng)一，豐富品牌元素，增加顧客對(duì)于品牌的認(rèn)知度和信任感。如世界著名巧克力品牌Toblerone采用了蜂窩形巧克力的黃褐色為包裝主色調(diào)，增加品牌的辨識(shí)度與賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)巧妙地以對(duì)比色白色作為產(chǎn)品文字的部分背景，使得包裝的整體設(shè)計(jì)更加完美。

另外，色彩的運(yùn)用也在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的感知。例如，白色具有純潔、高雅等特點(diǎn)，黑色則代表神秘、高級(jí)等。瑞士著名巧克力品牌Lindt的黑巧克力系列采用了純凈的金色橫幅，讓巧克力包裝看上去更加高貴、優(yōu)雅，令消費(fèi)者倍感尊敬。

三、形狀的運(yùn)用

對(duì)于形狀的運(yùn)用，有的品牌會(huì)保持一種包裝形式，使得顧客能夠很快地辨識(shí)出該品牌；而有的品牌則會(huì)對(duì)包裝進(jìn)行變化，創(chuàng)造出差異化的感覺(jué)。例如，美國(guó)一線巧克力品牌Godiva的普通巧克力產(chǎn)品均采用長(zhǎng)方形的形狀，讓消費(fèi)者一眼看出這是Godiva所出品，優(yōu)點(diǎn)是增加品牌辨識(shí)度和精神感。而在較為藝術(shù)且文化氛圍濃厚的歐洲地區(qū)，品牌會(huì)針對(duì)節(jié)日或文化慶典活動(dòng)推出對(duì)應(yīng)的特殊包裝，體現(xiàn)品牌情懷與文化性。例如，瑞士著名巧克力品牌L?derach于2020年冬季推出了一款樹(shù)形禮盒包裝，內(nèi)裝多種風(fēng)味巧克力，外觀優(yōu)雅別致，極富創(chuàng)意。

此外，包裝形狀不僅僅是單一的長(zhǎng)方形，包括了方形、星形、心形、圓形、卵形、三角形等。芬蘭巧克力品牌Goodio走的是極簡(jiǎn)風(fēng)格，選擇黑色圓形盒子裝巧克力，讓視覺(jué)效果更加統(tǒng)一與大氣。而瑞士著名巧克力品牌Lindt的卵形巧克力包裝讓人們體驗(yàn)到與眾不同的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，更加親近消費(fèi)者心理需求。

四、特殊設(shè)計(jì)的運(yùn)用

特殊設(shè)計(jì)是巧克力品牌創(chuàng)作包裝時(shí)常用的手法之一。它可以體現(xiàn)品牌的創(chuàng)意和創(chuàng)新性，也有助于與其他品牌的巧克力包裝區(qū)分開(kāi)來(lái)。

一方面是巧妙的印花設(shè)計(jì)。巧克力包裝的印花設(shè)計(jì)一般選擇品牌元素作為印花素材，并巧妙融入藝術(shù)和文化元素，以增強(qiáng)消費(fèi)者的親和感。例如，德國(guó)巧克力品牌Rübezahl推出了限量版的包裝設(shè)計(jì)，包裝上印有德國(guó)文學(xué)巨匠歌德的名言，整個(gè)巧克力包裝配合金色的貼紙，使得巧克力的質(zhì)感和包裝質(zhì)感相得益彰。

另一方面是別具一格、獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)。部分巧克力品牌會(huì)在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新，如日本品牌Royce巧克力推出的簡(jiǎn)約枕形包裝，透明質(zhì)感、簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，給人以視覺(jué)美感；意大利品牌Venchi巧克力推出巧克力“寶石”，通過(guò)創(chuàng)新的巧克力包裝形式，體現(xiàn)的是高雅和品質(zhì)感。

總結(jié)：

好的巧克力包裝設(shè)計(jì)，需要考慮到材料、色彩、形狀、特殊設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。材料要保證食品級(jí)別、純天然、質(zhì)感穩(wěn)定，其中要注意環(huán)保因素；色彩要考慮主色調(diào)、對(duì)比色、消費(fèi)者心理感知等；形狀則要依據(jù)品牌形象、特定情況、消費(fèi)者心理需求等考慮，切忌老套；特殊設(shè)計(jì)方面，要充分體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新性與獨(dú)特性。這些方面的設(shè)計(jì)組合，才能讓巧克力包裝設(shè)計(jì)化腐朽為神奇，在味蕾和眼球的共同享受中，創(chuàng)造高端巧克力品牌的佳績(jī)！

通過(guò)對(duì)“巧克力包裝設(shè)計(jì)成功案例”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

巧克力包裝設(shè)計(jì)成功案例配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：巧克力包裝設(shè)計(jì)成功案例