奶粉包裝設(shè)計(jì)分享及分析-奶粉包裝設(shè)計(jì)分享與分析-如何讓消費(fèi)者愛不釋手
奶粉作為嬰幼兒的必需品之一,在市場上的銷售一直十分火爆。而針對奶粉包裝設(shè)計(jì),如何能讓消費(fèi)者愛不釋手呢?本文從品牌形象、材質(zhì)選擇、包裝設(shè)計(jì)元素和消費(fèi)者需求等多個(gè)方面進(jìn)行闡述和分析,探究奶粉包裝設(shè)計(jì)的秘訣。
一、品牌形象影響力
作為消費(fèi)品牌,具有強(qiáng)烈的品牌形象對于吸引消費(fèi)者有著舉足輕重的影響。奶粉品牌可以通過設(shè)計(jì)使用的顏色、圖像和字體等元素來塑造其品牌形象,進(jìn)而提高其品牌知名度,吸引消費(fèi)者的注意。比如,雅培金裝奶粉選擇金黃色作為包裝主色調(diào),在品牌形象和產(chǎn)品的高端感上做到了很好的搭配,反應(yīng)出了雅培金裝奶粉的“貴族氣質(zhì)”,吸引了一部分消費(fèi)群體的青睞。
而更多品牌選擇采用簡潔多樣但功能強(qiáng)大的設(shè)計(jì)語言,如合生元號稱的“4面開蓋”設(shè)計(jì),既方便了消費(fèi)者使用,又大大增加了品牌自身的亮點(diǎn)。因此,在品牌形象方面,奶粉企業(yè)需要結(jié)合自身特點(diǎn),在包裝設(shè)計(jì)中注重品牌塑造,與消費(fèi)者形成情感共鳴。
二、材質(zhì)選擇
材質(zhì)的選擇和使用對奶粉包裝設(shè)計(jì)也有著重要的影響。在材質(zhì)上,一些知名品牌奶粉開始嘗試使用類似紙箱材質(zhì)的外包裝,使得消費(fèi)者在購買時(shí)更加直觀、真實(shí)地感受到奶粉的自然屬性。同時(shí),優(yōu)質(zhì)的材質(zhì)除了使得產(chǎn)品外觀更具質(zhì)感外,更會讓消費(fèi)者信任產(chǎn)品質(zhì)量,增加產(chǎn)品的口碑影響力。
除了材質(zhì)本身外,重要的是還需要考慮材質(zhì)的可循環(huán)性和環(huán)保問題,這不僅是企業(yè)的社會責(zé)任,更是吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要方面。比如美素佳兒一款嬰幼兒奶粉,其包裝盒通過FSC森林管理認(rèn)證、使用環(huán)保材料、獨(dú)立紙箱包裝,使得消費(fèi)者在購物時(shí)不會對環(huán)保產(chǎn)生顧慮,這種包裝方式也很好地傳達(dá)出品牌的企業(yè)精神和社會責(zé)任感。
三、包裝設(shè)計(jì)元素
在奶粉包裝的設(shè)計(jì)中,運(yùn)用元素和圖像等設(shè)計(jì)手法,可以使得包裝物的視覺品質(zhì)更加出色,提高商品的銷售力。比如蒙牛常青優(yōu)化的奶粉包裝箱配圖采用了垂直的色塊分割,簡單明了,展現(xiàn)了年輕化,獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和主圖像令人動心,增加了產(chǎn)品的購買欲。此外,各種色彩的運(yùn)用也十分重要,可根據(jù)季節(jié),奶粉口味,年齡段,情感聯(lián)想等等來進(jìn)行設(shè)計(jì),更好地進(jìn)入消費(fèi)者的視線和認(rèn)知深度。
同時(shí),設(shè)計(jì)師還要考慮到包裝物的便捷性,如開啟方式和便于倒出的設(shè)計(jì)等,才能真正滿足消費(fèi)者使用體驗(yàn),獲得更好的口碑和口碑傳播效應(yīng)。
四、消費(fèi)者需求
奶粉作為一種與生俱來的消費(fèi)品,其包裝設(shè)計(jì)往往要參照消費(fèi)者的用品習(xí)慣和需求。例如,一些奶粉選擇廣口直接倒出的包裝設(shè)計(jì)來滿足消費(fèi)者的使用便利與衛(wèi)生需求。而國內(nèi)某嬰幼兒奶粉品牌推出的共享式包裝得到了廣泛的喜愛,將消費(fèi)者的交互體驗(yàn)和社交心理也納入了設(shè)計(jì)考慮的范疇。正是因?yàn)檫@些精心考量過消費(fèi)者實(shí)際需求的設(shè)計(jì),才為奶粉產(chǎn)品在市場上贏得了廣泛的認(rèn)可和好評。
總結(jié)
奶粉包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品商品化程度的重要呈現(xiàn),對于消費(fèi)者的感官體驗(yàn)和使用行為都有著重要的推動作用。對于企業(yè)而言,僅有產(chǎn)品質(zhì)量保證是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,要注重其品牌形象,選擇優(yōu)質(zhì)環(huán)保的材質(zhì),運(yùn)用合適的設(shè)計(jì)元素和圖像,注重滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。一旦達(dá)成這些基本目標(biāo),奶粉包裝設(shè)計(jì)就可以有效地吸引消費(fèi)者,提高奶粉銷售額;同時(shí),消費(fèi)者也會選擇質(zhì)量和品質(zhì)兼?zhèn)涞哪谭凵唐罚瑢?shí)現(xiàn)雙方共贏的局面。
通過對“奶粉包裝設(shè)計(jì)分享及分析”的介紹,再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例:
奶粉包裝設(shè)計(jì)分享及分析配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品
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