隨著功能飲料市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到關(guān)注。創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)可以為功能飲料注入活力，賦予飲料更多可能性。本文從品牌形象、功能訴求、使用場(chǎng)景和環(huán)?？沙掷m(xù)性四個(gè)方面詳細(xì)闡述了功能飲料包裝設(shè)計(jì)的研究成果。創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)既能提高功能飲料的競(jìng)爭(zhēng)力，又能推動(dòng)包裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、品牌形象

功能飲料市場(chǎng)上品牌數(shù)量眾多，如何在其中脫穎而出成為眾多品牌的首要關(guān)注點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)不僅需要吸引消費(fèi)者的眼球，還需要有效表現(xiàn)品牌形象。在包裝形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以為品牌注入更多特色元素。例如，紅牛飲料的瓶身采用閃閃發(fā)亮的鋁罐，符合沖擊力十足的品牌形象；比較新銳的品牌Live+將飲料裝在瓶?jī)?nèi)的果肉中，一打開(kāi)瓶蓋便可看到果肉懸浮于飲料中。而這些創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，很好地表明了品牌對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和追求，并讓消費(fèi)者更容易被吸引。

在色彩上，包裝設(shè)計(jì)也需要與品牌形象相匹配。一般而言，明亮的顏色往往更能吸引人的眼球，但是，過(guò)于亮眼或是過(guò)于復(fù)雜的裝飾容易讓人感到混亂和壓抑，從而適得其反。因此，包裝設(shè)計(jì)需要理性運(yùn)用色彩，根據(jù)不同品牌進(jìn)行深入探究和消費(fèi)者的研究實(shí)驗(yàn)，從而有效構(gòu)建品牌形象。

同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)還要注重規(guī)范，不能做出一些危害消費(fèi)者健康或者安全的包裝設(shè)計(jì)，以此來(lái)體現(xiàn)品牌形象和“最本質(zhì)”的產(chǎn)品品質(zhì)。

二、功能訴求

功能飲料本身的特點(diǎn)是具有“功能性”，因此，包裝設(shè)計(jì)需要細(xì)致體現(xiàn)品牌功能特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)需要讓消費(fèi)者快速了解“這款功能飲料有什么特別之處”，在這個(gè)方面，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是最好的突破口。例如，Red Bull飲料以瓶身和飲料顏色鮮艷、標(biāo)志性銀藍(lán)色瓶身上的“紅牛”字樣logo吸引年輕消費(fèi)者。Reboott Energy飲料瓶身，便將“能量”元素與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)結(jié)合，讓消費(fèi)者著重識(shí)別調(diào)和胡蘿卜和西紅柿汁在其中的成分。

在功能飲料市場(chǎng)上，包裝設(shè)計(jì)可以為品牌更好地傳遞功能性信息，告訴消費(fèi)者飲料的功效、成分、熱量等信息。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的符號(hào)化手段，可以將這些信息進(jìn)行又具表現(xiàn)力的快速傳達(dá)。

同時(shí)，新鮮、可口的口感也需要在包裝設(shè)計(jì)中得到充分展現(xiàn)。通過(guò)不同形態(tài)、質(zhì)感、顏色等多方面考慮，讓消費(fèi)者在看包裝時(shí)便能快速判別飲料各項(xiàng)信息，讓功能飲料呈現(xiàn)一種新鮮、美味的形象并鼓勵(lì)其銷售。

三、使用場(chǎng)景

包裝設(shè)計(jì)還需要根據(jù)消費(fèi)者的使用場(chǎng)景進(jìn)行個(gè)性化研究。針對(duì)特定群體和消費(fèi)場(chǎng)景，不同的包裝設(shè)計(jì)可以讓功能飲料更好地融入“生活化”、“全天候”的消費(fèi)場(chǎng)景中。例如，大多數(shù)功能飲料瓶蓋和杯子都能使用，便攜性大大提高，這對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間工作的上班族或是花在戲迷的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常實(shí)用。

針對(duì)特定的節(jié)日和季節(jié)，包裝設(shè)計(jì)也需要結(jié)合當(dāng)下的創(chuàng)意元素來(lái)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。例如，圣誕節(jié)時(shí)，百事可樂(lè)會(huì)推出系列節(jié)日的瓶身裝飾，有特別的節(jié)日?qǐng)D案和祝福語(yǔ)。今年的春節(jié)，Nongfu Spring推出了年獸主題包裝，以年獸、福字等常見(jiàn)的新年元素，吸引了很多消費(fèi)者的眼球。

此外，環(huán)保問(wèn)題也是使用場(chǎng)景中關(guān)注的重點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)可以注重環(huán)保節(jié)約，制造出更為柔和的、更易于回收利用的材質(zhì)。將飲料與環(huán)保結(jié)合起來(lái)，不僅能夠提升品牌形象，同時(shí)也是企業(yè)對(duì)環(huán)保意識(shí)的付出與體現(xiàn)。

四、環(huán)?？沙掷m(xù)性

近年來(lái)，功能飲料包裝設(shè)計(jì)時(shí)的環(huán)保問(wèn)題越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，包裝設(shè)計(jì)也需要從環(huán)保的角度進(jìn)行創(chuàng)新。在爭(zhēng)取品牌有效傳播的同時(shí)，還要最大限度接地氣，發(fā)揮各項(xiàng)社會(huì)責(zé)任的價(jià)值。

可持續(xù)設(shè)計(jì)要關(guān)注包裝對(duì)環(huán)境的影響，這就要求創(chuàng)造性地使用動(dòng)、植物基生物材料而非傳統(tǒng)石油塑料，例如面粉基淀粉等可降解材料。同時(shí)，減少包裝材料的使用量，是一種常用的做法。像Ruvi同名飲料就是將材料做成三角形，減少之前常規(guī)玻璃瓶子的材料使用。不僅如此，以飲料空瓶為主要原材料制杯、制桶等文化創(chuàng)意品，推進(jìn)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)也能提高容器的再利用價(jià)值。

總之，功能飲料包裝設(shè)計(jì)的研究成果，為企業(yè)提供了創(chuàng)意化轉(zhuǎn)型與升級(jí)的方向，也將為環(huán)保持續(xù)性的推進(jìn)提供一份契機(jī)。

總結(jié)

在這個(gè)品牌為王，消費(fèi)者為主的時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)成為吸引目光與購(gòu)買的黃金標(biāo)準(zhǔn)之一。從品牌形象，功能訴求，使用場(chǎng)景和環(huán)?？沙掷m(xù)性四個(gè)方面對(duì)功能飲料包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是讓品牌在激烈市場(chǎng)中占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)的突破口。而在包裝設(shè)計(jì)中，環(huán)保可持續(xù)性創(chuàng)新不僅賦予企業(yè)環(huán)保意識(shí)，更是為企業(yè)迎來(lái)了一個(gè)賡續(xù)性的發(fā)展方向。

因此，在許多業(yè)界之人的關(guān)注下，包裝設(shè)計(jì)賦予功能飲料更多的可能性，也為各大功能飲料品牌提供了無(wú)限的想象空間。我想，未來(lái)，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新一定會(huì)讓人眼前的功能飲料市場(chǎng)變得更加多彩。

通過(guò)對(duì)“功能飲料包裝設(shè)計(jì)研究成果”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

功能飲料包裝設(shè)計(jì)研究成果配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

功能飲料包裝設(shè)計(jì)研究成果配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：功能飲料包裝設(shè)計(jì)研究成果