蛋白飲料包裝設(shè)計品牌定位-蛋白飲料包裝設(shè)計品牌定位-營養(yǎng)健康代表
本文將圍繞“【蛋白飲料包裝設(shè)計】品牌定位:營養(yǎng)健康代表”這一主題展開,首先從消費者需求出發(fā),分析蛋白飲料市場前景。接著,通過分析市場競爭及產(chǎn)品特色,提出品牌定位方向。隨后,結(jié)合包裝設(shè)計對品牌形象進行塑造。最后,對品牌在未來營銷發(fā)展中的可能策略進行預(yù)測。
一、市場需求與前景
隨著人們生活水平的提高以及健康意識的不斷增強,蛋白質(zhì)成為人們?nèi)粘o嬍持兄匾墓┠軄碓?。而蛋白飲料作為快速補充蛋白質(zhì)的便利方式在市場上得到了廣泛關(guān)注,成為健康飲食行業(yè)中的一個新興市場。
根據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),蛋白飲料的受眾人群主要集中在健身人士、白領(lǐng)、學(xué)生群體中,其中尤以健身人士為主要受眾。這是由于這部分消費者在日常飲食中需要補充更多的蛋白質(zhì)以維持身體的營養(yǎng)平衡。預(yù)計未來幾年蛋白飲料市場的增長速度將繼續(xù)保持較高的速度,市場規(guī)模有望突破百億。
因此,針對這一日益擴大的市場需求,擁有營養(yǎng)健康代表品牌定位的蛋白飲料將更有可能在市場中獲得消費者的認(rèn)可。
二、品牌定位方向
在蛋白飲料市場中,要想獲得較大的市場份額,就需要建立一個強勁的品牌形象,并在消費者心目中樹立品牌優(yōu)勢。
優(yōu)秀的品牌定位應(yīng)該充分考慮到其產(chǎn)品的特點、目標(biāo)市場、競爭對手等多重因素。本品牌的特點在于其所搭載的蛋白質(zhì)含量較高、營養(yǎng)均衡,因此其目標(biāo)市場應(yīng)該是需要攝入更多蛋白質(zhì)的人群。如果策略執(zhí)行得當(dāng),該品牌的優(yōu)勢應(yīng)該在于提供更加均衡的營養(yǎng)成分、更加方便飲用的封裝方式、更加健康的配方等。搭配上營養(yǎng)健康代表的品牌定位,可形成濃郁的功能性飲品印象。簡而言之,品牌定位的核心就在于讓消費者自然而然地感受到品牌的“不同于其他品牌”的價值。
在明確品牌定位的同時,產(chǎn)品的市場地位也是制定品牌策略時需要考慮的關(guān)鍵因素。通過產(chǎn)品功能、包裝設(shè)計、廣告等多元素的加持,將品牌吸引力最大化,實現(xiàn)市場份額的迅速占領(lǐng)。
三、包裝設(shè)計的重要性
一個好的包裝設(shè)計是必不可少的。除了包括標(biāo)明產(chǎn)品商標(biāo)、名稱等基本元素之外,包裝還應(yīng)該考慮產(chǎn)品的定位、定價以及配合產(chǎn)品特點的設(shè)計細(xì)節(jié)。將這些元素統(tǒng)合,便能夠創(chuàng)造出深度符合消費者口味的包裝設(shè)計。
具體地說,品牌包裝的設(shè)計應(yīng)該能夠一秒鐘內(nèi)引起消費者的注意。產(chǎn)品色調(diào)應(yīng)符合產(chǎn)品性質(zhì),例如如果該品牌是偏重增強瘦肌肉力量的產(chǎn)品,那么封面上可以使用暖色調(diào);另外,包裝上應(yīng)當(dāng)注明商品成分成分、用途、使用方法以及營養(yǎng)價值。最后呈現(xiàn)出來的設(shè)計感官層面要高雅、有格調(diào)。
對于蛋白飲料這種生活飲品而言,產(chǎn)品包裝形象的設(shè)計內(nèi)容一定程度上也代表了品牌形象。好的包裝設(shè)計能夠?qū)οM者留下一種深刻的記憶,對品牌的提高有非常重要的意義。
四、品牌營銷發(fā)展策略
在品牌定位與包裝設(shè)計基本確定下來后,制定出合適的品牌推廣策略尤為重要。目前有眾多營銷渠道可供選擇,如微信公眾號、小紅書平臺等內(nèi)容社交平臺、互聯(lián)網(wǎng)廣告、微博、電視廣告等傳統(tǒng)宣傳手段。
品牌推廣的調(diào)整是持續(xù)性的,在確立品牌的定位、口味、視覺元素等核心構(gòu)成元素后,應(yīng)該選擇推廣計劃、傳播渠道等。如微信公眾號式的社交媒體,可以為品牌帶來社交化親密感、口碑效應(yīng)、銷售推動等功能;紅書平臺則注重視覺化、體驗化,通過“看”、“拍”、“買”的構(gòu)成將產(chǎn)品隱性推銷給用戶。
綜上所述,品牌發(fā)展的每一個構(gòu)成元素都至關(guān)重要。全面考慮產(chǎn)品特點、目標(biāo)市場、競爭對手等各方面因素,相信在未來的市場競爭中,【蛋白飲料包裝設(shè)計】品牌定位:營養(yǎng)健康代表將發(fā)揮越來越大的作用。
總結(jié):
作為一個新興市場,在市場經(jīng)濟推動下蛋白飲料市場規(guī)模不斷增大,營養(yǎng)健康代表的品牌定位方向?qū)⒂型蔀樵絹碓蕉嘞M者的選擇。品牌定位方向應(yīng)該側(cè)重于產(chǎn)品的特點、目標(biāo)市場、競爭對手等,其核心是讓消費者自然而然地感受到品牌的“不同于其他品牌”的價值。同時,一個好的包裝設(shè)計也是必不可少的,品牌包裝的設(shè)計應(yīng)該讓消費者一秒鐘內(nèi)就能夠記住它。最后,營銷推廣策略選擇上要構(gòu)建全方位、多元化的營銷策略,整合公眾號、紅書、微博等各平臺的傳播資源,實現(xiàn)品牌形象下的成功推廣。
通過對“蛋白飲料包裝設(shè)計品牌定位”的介紹,再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例:
蛋白飲料包裝設(shè)計品牌定位配圖為同道包裝設(shè)計公司作品
蛋白飲料包裝設(shè)計品牌定位配圖為同道包裝設(shè)計公司作品
本文關(guān)鍵詞:蛋白飲料包裝設(shè)計品牌定位