本文將介紹10種優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)不僅提升了品牌的價(jià)值，也為品牌帶來了新的營銷思路。本文從設(shè)計(jì)理念、材料選擇、圖案修飾以及功能創(chuàng)新等四個(gè)方面詳細(xì)闡述了這些食品包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)和特點(diǎn)，并分析了這些設(shè)計(jì)背后的原因和思路。通過這些優(yōu)秀的實(shí)例能夠給予品牌設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者更多啟發(fā)和參考。

一、設(shè)計(jì)理念

偉大的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是外觀上的美容，還應(yīng)該以品牌的宗旨為中心，把握品牌的內(nèi)在價(jià)值，以及品牌形象所傳達(dá)給消費(fèi)者的信息。Dorset Cereals的包裝設(shè)計(jì)就非常成功地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。Dorset Cereals是一家英國的品牌，該品牌不做膨化食品，而是專注于原味的谷類類食品。因此，在包裝設(shè)計(jì)上，該品牌要體現(xiàn)出“純凈”和“美味”的理念。品牌設(shè)計(jì)者使用返璞歸真的禮盒式包裝，以及手繪的自然元素，使得商品外觀充滿了自然與美好。

而Hillfarm是一家來自英國薩福克郡的農(nóng)場，該公司在創(chuàng)立之初就有了獨(dú)特的品牌理念--在現(xiàn)代社會(huì)中向消費(fèi)者傳遞鄉(xiāng)村生活的美好。品牌設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)上，采用了大面積的土色調(diào)，并通過細(xì)節(jié)元素和品牌故事的呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者聯(lián)想起了英倫風(fēng)情的生活方式。這一點(diǎn)導(dǎo)致了Hillfarm的產(chǎn)品備受歡迎，取得了很好的銷售成績。

最后，我們再來看一個(gè)國際品牌-巧克力Hershey’s著名的愛心棒包裝設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)采用了流行文化中的簡潔幾何元素，最終將品牌的文化內(nèi)涵和營銷策略有效地包裝了起來。Hershey’s的包裝設(shè)計(jì)著眼于年齡層次比較廣泛的群體，同時(shí)考慮到收納和操作方便的問題，對物料和形態(tài)的選擇也十分值得學(xué)習(xí)。

二、材料選擇

品牌包裝設(shè)計(jì)的材料選擇是需要十分注意的，因?yàn)椴煌牟牧喜粌H會(huì)對產(chǎn)品的保質(zhì)期產(chǎn)生影響，同時(shí)也會(huì)直接影響消費(fèi)者對品牌的評價(jià)。韓國零食品牌“Salt Pop”的設(shè)計(jì)師Taste of ink就在很大程度上解決了這個(gè)問題。Salt Pop的包裝設(shè)計(jì)使用了雙重包裝設(shè)計(jì)，一層是鋁箔袋，一層是一種特殊的黑色紙袋。鋁箔袋有效保證了食品的新鮮度和口感，而紙袋的承載和傳達(dá)品牌的形象則讓人對品牌留下了良好的印象。

同時(shí)，設(shè)計(jì)者可以思考在包裝設(shè)計(jì)中使用世界上最古老的材料之一–陶土。一款名為Olive Oil Soap的肥皂，就使用了手工制作的陶土包裝。這種包裝雖然不方便攜帶，但它的材質(zhì)使得產(chǎn)品自然而然地與自然元素聯(lián)系在一起。陶器的暗淡表現(xiàn)更強(qiáng)調(diào)了肥皂這種真實(shí)的感覺。

而另外一種使用玻璃材質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)則可以讓消費(fèi)者對品牌的印象更為耐久。比如著名的Blair's Death Sauce辣醬，采用了一款具有科技感的玻璃瓶裝的設(shè)計(jì)。玻璃材質(zhì)不僅在顏色上使醬料的顏色更加鮮艷，也為消費(fèi)者提供了使用方便和保質(zhì)期長的保障。玻璃瓶的設(shè)計(jì)也更耐久，在與其他陶土或紙質(zhì)包裝相比，更加方便進(jìn)行收納和重復(fù)使用。

三、圖案修飾

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該鼓勵(lì)消費(fèi)者購買而不是妨礙他們。圖案的描繪不應(yīng)該過于繁瑣，而應(yīng)該易于被理解且吸引眼球。Popart飲品的包裝就非常好地做到了這一點(diǎn)。他們的包裝采用了具有視覺沖擊力的POP風(fēng)格，這種風(fēng)格充分符合了自然、健康和明亮的印象，也吸引了千禧年?duì)I銷中的目光。金屬覆膜對于產(chǎn)品質(zhì)感的渲染，使得飲品看起來更加具有高檔品質(zhì)。

與此同時(shí)，還有一些品牌在包裝設(shè)計(jì)上采用了數(shù)字化和視覺效果技術(shù)的組合，創(chuàng)造出了非常肆意想象的概念。美國糖果品牌Everlasting Gobstopper就采用了可視化和不同斷面顏色的組合，讓人變得好奇這個(gè)小球真的含有多少種顏色的糖果。這種包裝設(shè)計(jì)的成功，使得品牌在觀眾的心中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺記憶，并且固定了產(chǎn)品的質(zhì)量形象。

最后，咖啡豆品牌“Coffeecakesales”使用了極簡主義的包裝設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)是：基本的矩形造型和清流灑凈的圖案。效果足以讓消費(fèi)者對咖啡豆的味道產(chǎn)生濃烈的想象。

四、功能創(chuàng)新

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有時(shí)尚和獨(dú)特性，其可以對于消費(fèi)者的使用和體驗(yàn)帶來積極的影響。U-City Studio的糖果品牌設(shè)計(jì)采用了漂亮的圖案和色彩，同時(shí)兼具顛覆性的創(chuàng)新。這種包裝不僅僅是把每個(gè)糖果分別包裝，更有一個(gè)鑰匙扣扣著，讓用戶方便得使用。該設(shè)計(jì)已經(jīng)成功展示了糖果品牌兼顧藝術(shù)和功能的重要性。

與此同時(shí)，些品牌還在包裝設(shè)計(jì)上增加了一些特別的功能，比如曲奇Cookie Dippers的包裝設(shè)計(jì)就集合了衛(wèi)生紙筒和飲料瓶的優(yōu)點(diǎn)。設(shè)計(jì)者將圓形的曲奇放入紙筒的底部，然后在瓶頸的頂端嵌入乳酪醬飲料，使得使用過程體驗(yàn)類似于喝冰冷的乳酪飲料。這種包裝設(shè)計(jì)不僅創(chuàng)造了一個(gè)舒適的小餐桌、而且成為包裝設(shè)計(jì)的典范。

除了體驗(yàn)上的創(chuàng)新，包裝設(shè)計(jì)還可以促進(jìn)交流。 Starbucks四個(gè)人份的冷飲瓶可以通過旋轉(zhuǎn)桌面或食品在桌子左右進(jìn)行交換和使用，在此過程中可以增進(jìn)人與人之間以及人與品牌之間的交流，這種設(shè)計(jì)左右兩側(cè)有缺口，非常的巧妙，而產(chǎn)品也得到了巨大的用戶變化。

總結(jié)：優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以有效地提升品牌價(jià)值，也可以幫助品牌創(chuàng)造新的營銷思路。本文從設(shè)計(jì)理念、材料選擇、圖案修飾以及功能創(chuàng)新等四個(gè)方面，詳細(xì)闡述了那些成功的包裝設(shè)計(jì)背后的思路和原因。如果將這些經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，品牌一定能夠取得更好的效果和成果。

通過對“食品包裝設(shè)計(jì)參考”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

食品包裝設(shè)計(jì)參考配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：食品包裝設(shè)計(jì)參考