產(chǎn)品包裝設(shè)計歷史-產(chǎn)品包裝設(shè)計的演進(jìn)歷史
產(chǎn)品包裝設(shè)計是伴隨著人類文明發(fā)展而不斷演進(jìn)的產(chǎn)物,經(jīng)歷了從功能性到美學(xué)性再到環(huán)保性的轉(zhuǎn)變。本文將從包裝設(shè)計的歷史背景、包裝設(shè)計的功能演變、包裝設(shè)計與品牌傳播、環(huán)保意識對包裝設(shè)計的影響等四個方面進(jìn)行詳細(xì)闡述,旨在探究產(chǎn)品包裝設(shè)計的演進(jìn)歷史。
一、歷史背景
包裝設(shè)計作為一門綜合性的藝術(shù),它的歷史可以追溯到幾千年前的古代文明。最早的包裝是為了儲存物品,人們用葫蘆、竹筒、皮革等天然物材料來包裝物品,保證食品和其他物品的保存質(zhì)量以滿足人們基本的需求。包裝設(shè)計的真正出現(xiàn)可以追溯到現(xiàn)代工業(yè)時代的到來,當(dāng)時產(chǎn)品的生產(chǎn)大量機(jī)械化,并且有了一定的規(guī)模,需要進(jìn)行統(tǒng)一美觀的包裝,一批專門的設(shè)計師得以涌現(xiàn)。
20世紀(jì)初的歐洲和美國是包裝設(shè)計的發(fā)源地,當(dāng)時的包裝設(shè)計以功能為主,注重包裝的保護(hù)性、便捷性,而設(shè)計風(fēng)格則以簡潔為主,這一現(xiàn)象一直延續(xù)到 20 世紀(jì)中期。
到了 20 世紀(jì) 60 年代和 70 年代,包裝設(shè)計逐漸向美學(xué)轉(zhuǎn)變,淡化了奢華和浪費的元素,強(qiáng)調(diào)了與大眾生活相結(jié)合。如今,包裝設(shè)計不斷追求創(chuàng)新,注重個性化,已經(jīng)成為品牌營銷和商業(yè)發(fā)展中不可或缺的一環(huán)。
二、功能演變
包裝設(shè)計的功能主要分為三個階段:保護(hù)功能階段、營銷功能階段和環(huán)保功能階段。
在包裝設(shè)計的初期階段,保護(hù)功能起到至關(guān)重要的作用,包裝設(shè)計的初衷很簡單,就是為了包裝物品,防止物品在運輸、儲存等過程中受到破壞。進(jìn)入 20 世紀(jì) 60 年代,營銷功能成為包裝設(shè)計的主流,包裝設(shè)計不再只是簡單地滿足產(chǎn)品的保護(hù)需求,其中最重要的功能是吸引消費者。在對大眾市場上,一個令人印象深刻的外觀可以提升品牌在市場中的認(rèn)可度,進(jìn)而增加產(chǎn)品銷售。
時至今日,保護(hù)功能和營銷功能仍然是包裝設(shè)計必備的元素,但隨著人們環(huán)保意識的逐漸加重,環(huán)保功能成為設(shè)計的新使命。設(shè)計師們會從制材、細(xì)節(jié)、色彩、形狀等方面著手,不斷尋求環(huán)保意義上的突破。比如采用可降解綠色材料、采用綠色非污染工藝、減少和替代包裝材料等方式,來達(dá)到包裝設(shè)計的環(huán)保性。
三、品牌傳播
包裝是品牌視覺傳達(dá)的重要方式之一。深受大眾喜歡的品牌幾乎都有其獨特的、引人注目的包裝設(shè)計。包裝可以為品牌傳達(dá)出產(chǎn)品和品牌的個性,促進(jìn)品牌與消費者之間的互動,從而達(dá)到宣傳品牌的效果。
一個好的包裝設(shè)計能夠使品牌明確傳達(dá)所追求的價值。例如可口可樂,它一直保持著略帶生動色彩、富有感染力的設(shè)計風(fēng)格。這種經(jīng)典包裝設(shè)計與品牌形象的相互配合,使得消費者可以在第一時間輕松地辨認(rèn)出該品牌產(chǎn)品,進(jìn)而幫助品牌實現(xiàn)最大限度的市場收益和品牌效應(yīng)。
在包裝設(shè)計中,色彩、文字、標(biāo)識、性能和品牌統(tǒng)一性等方面的考慮都有能夠以不同的表現(xiàn)手法出現(xiàn)。比如為了使“可樂”三個字有品牌的特征,可口可樂在字形設(shè)計中突出了兩個圓點,以突出“可口”兩個字的個性特點。
四、環(huán)保意識影響
上世紀(jì)末以來,隨著全球環(huán)境保護(hù)意識的提高,包裝設(shè)計也越來越重視可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)設(shè)計。為了支持環(huán)保,設(shè)計師在包裝設(shè)計中選擇環(huán)保材料、采用環(huán)保印刷等綠色包裝方案,為保護(hù)環(huán)境貢獻(xiàn)自己的一份力量。
環(huán)境保護(hù)感知越來越強(qiáng)烈,人們選擇環(huán)保包裝的意愿越來越高。企業(yè)在包裝設(shè)計上也趨向于綠色環(huán)?;?,大力推廣綠色包裝。對于包裝設(shè)計師來說,環(huán)保設(shè)計是一種責(zé)任和典型的創(chuàng)新。更符合大眾乃至全人類的期望和貢獻(xiàn)。
敦煌酒業(yè)2006年推出的綠色包裝,不僅采用了環(huán)保材料且印刷采用了特殊配方;保證食品級的材料、印刷油墨,充分體現(xiàn)了設(shè)計師的綠色理念。武夷山茶包裝打造了整個品類大包裝的標(biāo)志,將品牌特點進(jìn)行了充分突出,呈現(xiàn)優(yōu)雅與文化的兩個風(fēng)格。此外也用綠色的主體色彩來進(jìn)行設(shè)計,呈現(xiàn)出更加環(huán)保和可持續(xù)的形象。
總結(jié):
隨著人們對環(huán)保意識的日益增強(qiáng),包裝設(shè)計從單純的保護(hù)作用到了營銷功能和環(huán)保性,同時也成為品牌傳播的重要組成部分。未來的包裝設(shè)計需要繼續(xù)探究創(chuàng)新,更加注重平衡保護(hù)、營銷、環(huán)保等方面需求的整合。這樣才能兼顧功能、美學(xué)以及環(huán)境等方面的一體化需求,更好地滿足社會的期望和企業(yè)的需求。
通過對“產(chǎn)品包裝設(shè)計歷史”的介紹,再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例:
產(chǎn)品包裝設(shè)計歷史配圖為同道包裝設(shè)計公司作品
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本文關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝設(shè)計歷史