桂圓仁包裝設(shè)計(jì)品牌定位-桂圓仁包裝設(shè)計(jì)-品牌定位攻略
本文將以桂圓仁包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn),針對(duì)品牌定位進(jìn)行研究探討。首先,介紹桂圓仁包裝設(shè)計(jì)背景,分析市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;其次,從品牌形象、品牌特性、品牌故事三方面,提出品牌定位方案;接著,講解品牌策略實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——包裝設(shè)計(jì),分析設(shè)計(jì)要領(lǐng)、設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面;最后,結(jié)合品牌定位方案及包裝設(shè)計(jì)方法,對(duì)整個(gè)品牌定位進(jìn)行總結(jié)歸納。
一、桂圓仁包裝設(shè)計(jì)背景分析
桂圓仁是一種傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn),餡料以桂圓仁和糯米為主要原料制成。隨著人們對(duì)健康食品的需求,桂圓仁成為備受追捧的糕點(diǎn)之一。然而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,同類型的糕點(diǎn)品牌層出不窮。因此,桂圓仁包裝設(shè)計(jì)在品牌定位中的地位顯得尤為重要。
市場(chǎng)環(huán)境分析:隨著生活品質(zhì)的提高和消費(fèi)觀念的變化,人們對(duì)于食品品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)成分的關(guān)注度不斷提升。但是,大眾對(duì)于傳統(tǒng)食品的認(rèn)知和接受度并沒有隨著這一變化而改變。糕點(diǎn)這一類傳統(tǒng)食品,一直存在的問題就是老品牌老口味,缺乏時(shí)尚感。
競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析:在糕點(diǎn)市場(chǎng)中,常見的競(jìng)爭(zhēng)品牌有克萊士、良品鋪?zhàn)?、同福居等老牌子,同時(shí)創(chuàng)新型品牌也不在少數(shù),如美心食品、心相印等。根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查得出,桂圓仁的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌為克萊士、良品鋪?zhàn)?、同福居,這幾個(gè)品牌口味單一,容易讓消費(fèi)者感到審美疲勞,因此有巨大的提升空間。
二、品牌定位方案
1.品牌形象
品牌形象應(yīng)該與產(chǎn)品特性相匹配。因?yàn)楣饒A仁所屬的傳統(tǒng)食品類別,在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)性越來越弱,重要的是能夠讓消費(fèi)者從桂圓仁的品牌形象中感受到獨(dú)特的風(fēng)格。品牌形象要定位為時(shí)尚、年輕、前沿,給消費(fèi)者留下明快、新穎、貼近生活等感覺,從而吸引新的消費(fèi)群體。因此,我們建議,品牌形象應(yīng)該精致時(shí)尚,符合其高級(jí)購(gòu)物商場(chǎng)的消費(fèi)者群體,廣泛使用購(gòu)物商場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn),開發(fā)無毒有機(jī)市場(chǎng),加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)。
2.品牌特性
品牌特性應(yīng)該具有鮮明的特點(diǎn),區(qū)別于市場(chǎng)上的其他品牌,凸顯其品牌形象的優(yōu)勢(shì)。桂圓仁作為一種傳統(tǒng)食品,具有很多獨(dú)特的品質(zhì),如營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、香氣濃郁、口感鮮美等,這些特性可以成為桂圓仁的品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí),我們也會(huì)通過不斷地研發(fā)和改良,引領(lǐng)桂圓仁的創(chuàng)新方向,走出獨(dú)一無二的路子。
3.品牌故事
品牌故事是品牌營(yíng)銷中的核心。而桂圓仁這個(gè)傳統(tǒng)食品,自有其前世今生,要用故事來宣傳其歷史、地域、文化背景等非常必要。品牌故事不僅可以凸顯品牌價(jià)值,還可以讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌,提高品牌忠誠(chéng)度。我們可以將桂圓仁的歷史故事與現(xiàn)代生活融合,打造具有傳統(tǒng)文化和時(shí)尚感的品牌形象,吸引消費(fèi)者,讓他們?cè)谄穱L美食的同時(shí),領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。
三、品牌策略實(shí)施關(guān)鍵——包裝設(shè)計(jì)
1.設(shè)計(jì)要領(lǐng)
在品牌定位方案確定的基礎(chǔ)上,在桂圓仁的包裝設(shè)計(jì)中,需要遵循以下要領(lǐng):
1) 突出品牌形象,突出時(shí)尚、年輕、前沿的品牌形象。
2) 強(qiáng)調(diào)品牌特性,凸顯香氣濃郁、營(yíng)養(yǎng)豐富、制作精細(xì)等特點(diǎn)。
3) 體現(xiàn)品牌故事,讓消費(fèi)者在包裝上找到桂圓仁背后的文化淵源。
2.設(shè)計(jì)元素
1) 顏色:桂圓仁品牌主色調(diào)選用桃紅色,寓意濃香甜美,又符合現(xiàn)代年輕人的審美情趣。
2) 圖案:選用表現(xiàn)桂圓仁香氣濃郁和營(yíng)養(yǎng)豐富的圖案元素,如桂園和糯米。
3) 字體:選用時(shí)尚風(fēng)格的字體,突出品牌形象,同時(shí)可以搭配較為正式的楷體字,表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的品牌故事。
3.設(shè)計(jì)風(fēng)格
1) 根據(jù)品牌定位的要求,設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)為時(shí)尚、年輕、前沿。如采用簡(jiǎn)約風(fēng)格,突出桂圓仁的純綠色營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和清淡口感;采用輕奢風(fēng)格,更突出品牌的高端和精致特點(diǎn)。
2) 包裝設(shè)計(jì)不僅要符合品牌定位和消費(fèi)者的需求,還要考慮到實(shí)際操作性。如切合市場(chǎng)需要,方便消費(fèi)者攜帶和儲(chǔ)放等。
3) 包裝設(shè)計(jì)可以通過多種形式展現(xiàn)品牌形象,如:禮盒裝、硬紙盒、彩盒、塑料袋等??梢酝瑫r(shí)進(jìn)行多種設(shè)計(jì)方案,以提高市場(chǎng)知名度。
四、品牌定位總結(jié)歸納
桂圓仁包裝設(shè)計(jì)的品牌定位方案,應(yīng)從品牌形象、品牌特性、品牌故事三方面來設(shè)計(jì),十分注重品牌的獨(dú)特性,強(qiáng)調(diào)桂圓仁傳統(tǒng)文化和品牌創(chuàng)新性。同時(shí),包裝設(shè)計(jì)是品牌推行過程中的一項(xiàng)至關(guān)重要的環(huán)節(jié),應(yīng)當(dāng)充分重視。只有通過巧妙的包裝設(shè)計(jì),才能得到消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可和歡迎。
品牌定位不是一步完成的,而是一個(gè)過程。品牌定位方案并非一勞永逸,需要針對(duì)市場(chǎng)變化、消費(fèi)者需求等因素不斷調(diào)整和完善,以適應(yīng)市場(chǎng)變革。
通過對(duì)“桂圓仁包裝設(shè)計(jì)品牌定位”的介紹,再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例:
桂圓仁包裝設(shè)計(jì)品牌定位配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品
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本文關(guān)鍵詞:桂圓仁包裝設(shè)計(jì)品牌定位