本文將以桂圓仁包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，針對(duì)品牌定位進(jìn)行研究探討。首先，介紹桂圓仁包裝設(shè)計(jì)背景，分析市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；其次，從品牌形象、品牌特性、品牌故事三方面，提出品牌定位方案；接著，講解品牌策略實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——包裝設(shè)計(jì)，分析設(shè)計(jì)要領(lǐng)、設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面；最后，結(jié)合品牌定位方案及包裝設(shè)計(jì)方法，對(duì)整個(gè)品牌定位進(jìn)行總結(jié)歸納。

一、桂圓仁包裝設(shè)計(jì)背景分析

桂圓仁是一種傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)，餡料以桂圓仁和糯米為主要原料制成。隨著人們對(duì)健康食品的需求，桂圓仁成為備受追捧的糕點(diǎn)之一。然而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類型的糕點(diǎn)品牌層出不窮。因此，桂圓仁包裝設(shè)計(jì)在品牌定位中的地位顯得尤為重要。

市場(chǎng)環(huán)境分析：隨著生活品質(zhì)的提高和消費(fèi)觀念的變化，人們對(duì)于食品品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)成分的關(guān)注度不斷提升。但是，大眾對(duì)于傳統(tǒng)食品的認(rèn)知和接受度并沒有隨著這一變化而改變。糕點(diǎn)這一類傳統(tǒng)食品，一直存在的問題就是老品牌老口味，缺乏時(shí)尚感。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析：在糕點(diǎn)市場(chǎng)中，常見的競(jìng)爭(zhēng)品牌有克萊士、良品鋪?zhàn)?、同福居等老牌子，同時(shí)創(chuàng)新型品牌也不在少數(shù)，如美心食品、心相印等。根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查得出，桂圓仁的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌為克萊士、良品鋪?zhàn)?、同福居，這幾個(gè)品牌口味單一，容易讓消費(fèi)者感到審美疲勞，因此有巨大的提升空間。

二、品牌定位方案

1.品牌形象

品牌形象應(yīng)該與產(chǎn)品特性相匹配。因?yàn)楣饒A仁所屬的傳統(tǒng)食品類別，在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)性越來越弱，重要的是能夠讓消費(fèi)者從桂圓仁的品牌形象中感受到獨(dú)特的風(fēng)格。品牌形象要定位為時(shí)尚、年輕、前沿，給消費(fèi)者留下明快、新穎、貼近生活等感覺，從而吸引新的消費(fèi)群體。因此，我們建議，品牌形象應(yīng)該精致時(shí)尚，符合其高級(jí)購(gòu)物商場(chǎng)的消費(fèi)者群體，廣泛使用購(gòu)物商場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)，開發(fā)無毒有機(jī)市場(chǎng)，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)。

2.品牌特性

品牌特性應(yīng)該具有鮮明的特點(diǎn)，區(qū)別于市場(chǎng)上的其他品牌，凸顯其品牌形象的優(yōu)勢(shì)。桂圓仁作為一種傳統(tǒng)食品，具有很多獨(dú)特的品質(zhì)，如營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、香氣濃郁、口感鮮美等，這些特性可以成為桂圓仁的品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，我們也會(huì)通過不斷地研發(fā)和改良，引領(lǐng)桂圓仁的創(chuàng)新方向，走出獨(dú)一無二的路子。

3.品牌故事

品牌故事是品牌營(yíng)銷中的核心。而桂圓仁這個(gè)傳統(tǒng)食品，自有其前世今生，要用故事來宣傳其歷史、地域、文化背景等非常必要。品牌故事不僅可以凸顯品牌價(jià)值，還可以讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌，提高品牌忠誠(chéng)度。我們可以將桂圓仁的歷史故事與現(xiàn)代生活融合，打造具有傳統(tǒng)文化和時(shí)尚感的品牌形象，吸引消費(fèi)者，讓他們?cè)谄穱L美食的同時(shí)，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。

三、品牌策略實(shí)施關(guān)鍵——包裝設(shè)計(jì)

1.設(shè)計(jì)要領(lǐng)

在品牌定位方案確定的基礎(chǔ)上，在桂圓仁的包裝設(shè)計(jì)中，需要遵循以下要領(lǐng)：

1） 突出品牌形象，突出時(shí)尚、年輕、前沿的品牌形象。

2） 強(qiáng)調(diào)品牌特性，凸顯香氣濃郁、營(yíng)養(yǎng)豐富、制作精細(xì)等特點(diǎn)。

3） 體現(xiàn)品牌故事，讓消費(fèi)者在包裝上找到桂圓仁背后的文化淵源。

2.設(shè)計(jì)元素

1） 顏色：桂圓仁品牌主色調(diào)選用桃紅色，寓意濃香甜美，又符合現(xiàn)代年輕人的審美情趣。

2） 圖案：選用表現(xiàn)桂圓仁香氣濃郁和營(yíng)養(yǎng)豐富的圖案元素，如桂園和糯米。

3） 字體：選用時(shí)尚風(fēng)格的字體，突出品牌形象，同時(shí)可以搭配較為正式的楷體字，表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的品牌故事。

3.設(shè)計(jì)風(fēng)格

1） 根據(jù)品牌定位的要求，設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)為時(shí)尚、年輕、前沿。如采用簡(jiǎn)約風(fēng)格，突出桂圓仁的純綠色營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和清淡口感；采用輕奢風(fēng)格，更突出品牌的高端和精致特點(diǎn)。

2） 包裝設(shè)計(jì)不僅要符合品牌定位和消費(fèi)者的需求，還要考慮到實(shí)際操作性。如切合市場(chǎng)需要，方便消費(fèi)者攜帶和儲(chǔ)放等。

3） 包裝設(shè)計(jì)可以通過多種形式展現(xiàn)品牌形象，如：禮盒裝、硬紙盒、彩盒、塑料袋等?？梢酝瑫r(shí)進(jìn)行多種設(shè)計(jì)方案，以提高市場(chǎng)知名度。

四、品牌定位總結(jié)歸納

桂圓仁包裝設(shè)計(jì)的品牌定位方案，應(yīng)從品牌形象、品牌特性、品牌故事三方面來設(shè)計(jì)，十分注重品牌的獨(dú)特性，強(qiáng)調(diào)桂圓仁傳統(tǒng)文化和品牌創(chuàng)新性。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)是品牌推行過程中的一項(xiàng)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)充分重視。只有通過巧妙的包裝設(shè)計(jì)，才能得到消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可和歡迎。

品牌定位不是一步完成的，而是一個(gè)過程。品牌定位方案并非一勞永逸，需要針對(duì)市場(chǎng)變化、消費(fèi)者需求等因素不斷調(diào)整和完善，以適應(yīng)市場(chǎng)變革。

通過對(duì)“桂圓仁包裝設(shè)計(jì)品牌定位”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

桂圓仁包裝設(shè)計(jì)品牌定位配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：桂圓仁包裝設(shè)計(jì)品牌定位