有故事的框子包裝設(shè)計(jì)-有故事的包裝設(shè)計(jì)-讓產(chǎn)品娓娓道來
包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的重要組成部分,而有故事的包裝設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品更加生動(dòng)有趣,能夠引起消費(fèi)者的共鳴,提升品牌價(jià)值。本文從四個(gè)方面闡述有故事的包裝設(shè)計(jì)的重要性。首先,故事化的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的注意力,提高產(chǎn)品的營銷效果;其次,包裝設(shè)計(jì)可以利用故事來傳遞產(chǎn)品的品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵,提升品牌形象;第三,與故事緊密相連的包裝設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)水平;最后,故事化的包裝設(shè)計(jì)能夠與消費(fèi)者建立情感互動(dòng),提高產(chǎn)品的忠誠度。
一、吸引消費(fèi)者的注意力
傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)通常只是簡單的展示產(chǎn)品,而故事化的包裝設(shè)計(jì)則可以給消費(fèi)者留下更加深刻的印象。一個(gè)富有故事性的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引顧客的注意力,讓產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者所感知。同時(shí),故事化的包裝設(shè)計(jì)還能夠喚起顧客的某種情緒,從而加深對產(chǎn)品的記憶。例如,一些知名的飲料品牌,在包裝上加入了有趣的漫畫或動(dòng)畫元素,這不僅使品牌的形象更加鮮明,也讓消費(fèi)者更加愿意購買這個(gè)產(chǎn)品。
而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,眾多的品牌都開始注重社交媒體上的呈現(xiàn)形式。此時(shí),故事化的包裝設(shè)計(jì)可以很好地抓住消費(fèi)者的眼球,讓產(chǎn)品在發(fā)布平臺及社交媒體上更加生動(dòng)有趣,引發(fā)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)。例如,一些品牌在包裝設(shè)計(jì)上添加可移動(dòng)元素,這樣消費(fèi)者可以發(fā)揮自己的想象力,把包裝設(shè)計(jì)當(dāng)作玩具進(jìn)行拆解或組裝,這樣做不僅能夠提高社交媒體的傳播度,也讓消費(fèi)者對品牌的印象更加深入。
而且,故事化的包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中也能夠很好地起到營銷作用。當(dāng)消費(fèi)者在商場或超市里看到一個(gè)好玩、富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)時(shí),他們便會(huì)停下來進(jìn)行觀看,這時(shí)品牌已經(jīng)吸引到消費(fèi)者的目光,而接下來的銷售過程只需要依靠產(chǎn)品的本身就能夠更加順利地進(jìn)行。
二、傳遞品牌文化
故事化的包裝設(shè)計(jì)還能夠傳達(dá)產(chǎn)品的品牌文化及價(jià)值觀。如果一個(gè)品牌擁有一個(gè)好的品牌故事,那么它的包裝設(shè)計(jì)便可以完美地將這個(gè)故事表現(xiàn)出來,達(dá)到品牌建設(shè)的目的。大眾汽車的“小甲蟲”(Beetle)品牌便是此類成功案例之一。這種被視為公路傳奇和文化符號的汽車,在極少的款式更新中仍保持著一貫的品牌特點(diǎn)。那跨越數(shù)十年的形象和外觀特征怎樣通過包裝設(shè)計(jì)的方式來傳達(dá)呢?大眾汽車通過對“小甲蟲”的歷史的重溫以及重新設(shè)計(jì),對消費(fèi)者傳遞出了一種時(shí)尚、方便、簡潔、可信賴的品牌價(jià)值觀及文化內(nèi)涵。
另外,如果一個(gè)品牌想要在包裝設(shè)計(jì)上烙印上它的文化 heritage 的話,那么合理的內(nèi)容和視覺是必要的。 在這個(gè)過程中,當(dāng)傳達(dá)品牌文化及歷史的同時(shí),還可以增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度,加深對品牌的信賴感。
從品牌信仰到情感共鳴,包裝設(shè)計(jì)能夠傳遞雖然是一種形式,但卻是建立在文化內(nèi)涵之上的?,F(xiàn)代消費(fèi)者越來越注重消費(fèi)品所代表的價(jià)值觀和文化特色。因此,交給包裝設(shè)計(jì)來傳遞品牌的文化內(nèi)涵,往往比其他營銷方式更容易讓品牌所散發(fā)的價(jià)值觀更加深入人心。
三、提升創(chuàng)意與設(shè)計(jì)水平
有故事的包裝設(shè)計(jì)通常都是由各種創(chuàng)意想法激發(fā)而來。用故事性的視覺和形式更好地表達(dá)品牌的價(jià)值是一件非常困難的事情,因此這樣的工作往往需要設(shè)計(jì)師們做出更多更好的嘗試。這樣的過程往往需要思考如何將品牌和設(shè)計(jì)元素相融合,如何正確而又新鮮地表達(dá)品牌價(jià)值觀。這種挑戰(zhàn)可以激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力及設(shè)計(jì)審美,從而為品牌做出更優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。
與此同時(shí),好的包裝設(shè)計(jì)也是能夠告訴消費(fèi)者這個(gè)品牌是非常注重細(xì)節(jié)和創(chuàng)意的,這點(diǎn)能夠讓消費(fèi)者在購買時(shí)對品牌增加信賴感。而在設(shè)計(jì)領(lǐng)域,故事化的包裝設(shè)計(jì)往往能夠讓產(chǎn)品變得更加獨(dú)特、更加有個(gè)性,從而使品牌成為一個(gè)不可替代的存在。
四、與消費(fèi)者建立情感互動(dòng)
故事化的包裝設(shè)計(jì)不僅可以幫助品牌傳達(dá)文化內(nèi)涵,還可以讓消費(fèi)者參與到品牌的創(chuàng)作過程中,進(jìn)而建立起一種情感互動(dòng)。在這個(gè)過程中,消費(fèi)者不僅能夠了解到品牌的精神價(jià)值,還可以通過參與設(shè)計(jì)的方式為品牌打call、點(diǎn)贊或者打call。
例如,一些品牌的包裝設(shè)計(jì)往往加上具有趣味性和個(gè)性化的互動(dòng)元素,以引發(fā)消費(fèi)者對品牌的共鳴。 在這個(gè)過程中,消費(fèi)者往往會(huì)為品牌的設(shè)計(jì)想出更多有趣的外延,從而打造出一個(gè)非常有趣的品牌主張。對于零售商品來說,有個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)往往可以刺激零售銷售,同時(shí)也能讓消費(fèi)者的審美趣味得到滿足。
此外,故事化的包裝設(shè)計(jì)還可以成為品牌與消費(fèi)者建立社交網(wǎng)絡(luò)的橋梁。在這種情況下,故事將品牌與一系列值得消費(fèi)者分享的事件和集體記憶聯(lián)系在一起,激發(fā)消費(fèi)者與品牌之間的情感,增加消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和了解,從而提高消費(fèi)者的忠誠度。
總結(jié):
有故事的包裝設(shè)計(jì)能夠營造生動(dòng)有趣的購物體驗(yàn),吸引消費(fèi)者的注意力,并通過故事來傳遞產(chǎn)品的品牌文化和價(jià)值觀,提升產(chǎn)品的價(jià)值,也能提升品牌及產(chǎn)品的忠誠度。故事化的包裝設(shè)計(jì)需要與品牌及產(chǎn)品相結(jié)合,能夠喚起消費(fèi)者的情感共鳴。因此,故事化的包裝設(shè)計(jì)是提高產(chǎn)品或品牌價(jià)值的重要組成部分之一。
通過對“有故事的框子包裝設(shè)計(jì)”的介紹,再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例:
有故事的框子包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品
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本文關(guān)鍵詞:有故事的框子包裝設(shè)計(jì)