小米包裝設(shè)計(jì)品牌-小米包裝設(shè)計(jì)-打造品牌文化
小米的包裝設(shè)計(jì)早已不是簡(jiǎn)單的包裝,而是成為品牌文化的核心展現(xiàn)。小米包裝始終在追求精致和簡(jiǎn)約的同時(shí),通過借鑒傳統(tǒng)文化元素,打造最具小米特色的品牌文化。本文將從包裝設(shè)計(jì)的材料、色彩、形態(tài)和文化元素四個(gè)方面闡述小米包裝的品牌文化打造,以此為切入點(diǎn),透徹了解小米品牌文化背后的秘密。
一、以材料為切入點(diǎn)的品牌文化打造
小米的品牌文化是通過材料和手工藝結(jié)合而成的。小米的很多產(chǎn)品在包裝上都會(huì)使用紙盒材料,它的厚度不同,手感也不同。這樣的處理既是在保護(hù)產(chǎn)品完整性方面做到了極致,同時(shí)也刻意地讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的用心。在小米包裝設(shè)計(jì)的過程中,該公司的所有設(shè)計(jì)師都有一個(gè)共同的信條——“把包裝當(dāng)做產(chǎn)品的一部分來做”。也就是說,在小米的品牌文化中,“包裝”本身就是產(chǎn)品的一部分。
小米包裝使用的材料不僅包括紙質(zhì)材料,有些產(chǎn)品在包裝上會(huì)加入不同的材質(zhì),如小米電視的包裝便使用了高強(qiáng)度木質(zhì)紙板,這種材質(zhì)不僅保證了電視在運(yùn)輸中的安全性,也正是通過這個(gè)材質(zhì)讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品本身的特點(diǎn),讓消費(fèi)者更快的接受和認(rèn)識(shí)小米產(chǎn)品。
二、以色彩為切入點(diǎn)的品牌文化打造
小米包裝色彩與公司的品牌色系相同,以橙色為主色調(diào),同時(shí)在利用金屬感的銀色和黑色來點(diǎn)綴,使得包裝不失簡(jiǎn)潔的同時(shí),顯得更加的高科技、時(shí)尚、年輕,并有一種別樣的緊迫感。除了紙箱外,外包裝的塑料套封還使用了多彩的環(huán)保塑料,除了錦上添花之外,還有利于不同年齡、不同性別和不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。
不同的產(chǎn)品的包裝色彩也會(huì)有所不同。例如,小米空氣凈化器產(chǎn)品采用的是比較溫婉的藍(lán)色系,凸顯出產(chǎn)品的清潔性和純凈性。在小米的包裝設(shè)計(jì)中,品牌色系的特性在不同的產(chǎn)品上被巧妙地匹配使用,引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。通過包裝的色彩設(shè)計(jì),背后的延伸則是對(duì)品牌核心思想的傳達(dá)與推廣。
三、以形態(tài)為切入點(diǎn)的品牌文化打造
小米不喜歡過于浮華和復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì),反而相信“簡(jiǎn)潔即美”,同時(shí)保持產(chǎn)品的本質(zhì)性。小米的包裝設(shè)計(jì)也注重細(xì)節(jié),不會(huì)出現(xiàn)一些花俏的裝飾,但是每個(gè)產(chǎn)品的包裝都是團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)的。
通過形態(tài)的創(chuàng)新,小米的包裝設(shè)計(jì)在保證產(chǎn)品的完整性和獨(dú)特性的同時(shí),傳遞著品牌文化內(nèi)涵。例如,小米手機(jī)的包裝盒采用了左右雙蓋的設(shè)計(jì),外加手提袋,讓消費(fèi)者在購(gòu)買小米手機(jī)時(shí)就能夠感受到小米對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的專注和精益求精的態(tài)度。
此外,小米產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在外形上也有所嘗試,小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的包裝嘗試將原本平淡的包裝變得更加生動(dòng),如取景框、彩色標(biāo)貼等,在平淡的包裝上添加創(chuàng)意元素,讓消費(fèi)者從一開始就對(duì)【小米】有了一個(gè)更好的印象,自然而然對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量也有了更高的期望值。
四、以文化元素為切入點(diǎn)的品牌文化打造
小米的品牌文化中融入了很多中國(guó)傳統(tǒng)文化元素,如《莊子》的“知足者常樂”和《易經(jīng)》中的“法則”等概念,小米堅(jiān)持用科技解決人們的生活問題,同時(shí)不忘自身的文化信仰。在包裝設(shè)計(jì)中,小米融入“書香中國(guó)”的氣息,給產(chǎn)品賦予了更深層次的文化內(nèi)涵,讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中更加顯眼。
例如,小米路由器的包裝盒上加上了中國(guó)文人器物中十分常見的“陶瓷硯臺(tái)”元素,凸顯產(chǎn)品的高雅和精致,同時(shí)也給消費(fèi)者帶來了一種神秘的感覺?!俺帯痹跐h字的意思中也是“本”的意思,通過這樣的設(shè)計(jì),小米路由器的當(dāng)前傳播活動(dòng)中也帶有了產(chǎn)品的本源,即網(wǎng)絡(luò)的本源。
小米也嘗試將國(guó)畫將融入產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中,如小米電源插座等產(chǎn)品采取了國(guó)畫中“剛中有柔”的筆法,讓整個(gè)外觀看起來更具有藝術(shù)感。
總結(jié):
小米的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一種包裝形式,更是小米品牌背后含義的一種體現(xiàn)。小米注重產(chǎn)品的本質(zhì)性,也注重對(duì)品牌價(jià)值的傳遞。在包裝設(shè)計(jì)中,小米注重材料的選取、色彩的運(yùn)用、形態(tài)上的創(chuàng)新和文化元素的融入,形成了屬于小米自己獨(dú)特的品牌文化。
小米的包裝設(shè)計(jì)以“簡(jiǎn)約、精致、文化、獨(dú)特”為設(shè)計(jì)理念,打造了小米獨(dú)有的品牌文化,也在傳遞“科技照亮生活”的品牌理念,讓消費(fèi)者對(duì)小米品牌充滿了好感和信心。最后,小米包裝設(shè)計(jì)不僅讓消費(fèi)者買到了物有所值的產(chǎn)品,同時(shí)也讓消費(fèi)者收獲了身邊一個(gè)共享的品牌精神。這便是小米包裝設(shè)計(jì)的核心意義。
通過對(duì)“小米包裝設(shè)計(jì)品牌”的介紹,再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例:
小米包裝設(shè)計(jì)品牌配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品
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本文關(guān)鍵詞:小米包裝設(shè)計(jì)品牌