品牌包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別-品牌包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的異同
品牌包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別
品牌包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別不僅僅給品牌傳遞產(chǎn)品的功能價值、好的設(shè)計(jì)可以更好的帶動產(chǎn)品的銷售及讓消費(fèi)者更加快速的形成購買動作,創(chuàng)作人員設(shè)計(jì)品牌包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別時,會有清晰的設(shè)計(jì)邏輯,放大產(chǎn)品賣點(diǎn)價值,打造產(chǎn)品的記憶點(diǎn),用系統(tǒng)的方法讓產(chǎn)品的價值最大化。品牌包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別一定是產(chǎn)品價值的精準(zhǔn)表達(dá)。
解讀品牌包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別
在當(dāng)前商業(yè)競爭激烈的市場環(huán)境中,品牌已經(jīng)成為企業(yè)的生命線。品牌包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中起到了至關(guān)重要的作用。而包裝設(shè)計(jì)則是指在產(chǎn)品包裝的形態(tài)、樣式、構(gòu)造、材料、工藝等方面進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)的活動。雖然品牌包裝設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)涉及到的領(lǐng)域存在重合,但兩者的區(qū)別也非常明顯。
首先,品牌包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)品牌形象的傳達(dá)。通過包裝設(shè)計(jì)的樣式與材料,充分展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和特點(diǎn),增強(qiáng)品牌形象的認(rèn)同感和記憶度。包裝設(shè)計(jì)則更注重包裝外形的功能性與實(shí)用性,包括保護(hù)產(chǎn)品、便于攜帶和儲存等。也就是說,品牌包裝設(shè)計(jì)要成功轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn),除了滿足產(chǎn)品外形的功能性要求外,還必須能夠形成特定的情感或者共鳴,產(chǎn)生穩(wěn)定的品牌關(guān)聯(lián)。
其次,品牌包裝設(shè)計(jì)更傾向于將品牌訴求和利益表達(dá)融入包裝設(shè)計(jì)中。眾所周知,品牌是企業(yè)的精神內(nèi)核和文化基因,品牌的特點(diǎn)和屬性對品牌包裝設(shè)計(jì)有著至關(guān)重要的影響。包裝設(shè)計(jì)則是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品保護(hù)和傳達(dá)信息的一種形式。可以說,品牌包裝設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的升華,是一個品牌資產(chǎn)上立體、深入的再營銷。
再次,品牌包裝設(shè)計(jì)通常是長期性的。包裝設(shè)計(jì)是臨時性的,一旦產(chǎn)品換代或者技術(shù)更新,包裝設(shè)計(jì)就必須重新設(shè)計(jì)。但是品牌包裝設(shè)計(jì)不同,作為品牌的重要項(xiàng)目之一,一般來說,品牌包裝設(shè)計(jì)是公司營銷策略的重要部分,具有連續(xù)、穩(wěn)定、長期的品牌形象傳播及效應(yīng)。而包裝設(shè)計(jì)則可以是一個季節(jié)性的設(shè)計(jì),也可以隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品需求和使用習(xí)慣的變化而進(jìn)行調(diào)整。
綜上所述,品牌包裝設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)在形式、內(nèi)容、意義等方面均有較大的差異。針對不同需求,企業(yè)可以靈活運(yùn)用品牌包裝設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。
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好品牌包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別,是站在消費(fèi)者的角度來思考的,好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅設(shè)計(jì)的如何精美,最主要的是解決產(chǎn)品在市場流通的效率,達(dá)到雙向的作用,通過品牌包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別的創(chuàng)意表達(dá)來提升品牌的文化價值,從而更好的獲得消費(fèi)者的信賴。
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