別誤解了我們的意思——沒有什么能像設(shè)計(jì)時(shí)那樣引人注目。但是，并非全部。

這種設(shè)計(jì)只有一半好。剩下的就看你對(duì)品牌的獨(dú)特理解了。

透過眾多的品牌故事，我們常常會(huì)被問到實(shí)際的應(yīng)用。你認(rèn)為你會(huì)采取哪些中間步驟來接收精心制作的品牌故事，并發(fā)現(xiàn)對(duì)你品牌聲譽(yù)的實(shí)際影響？

我們今天就是要回答這個(gè)問題。

品牌故事是什么？

你的品牌故事是你認(rèn)識(shí)你自己，以及如何更好地與觀眾交流的一個(gè)藍(lán)圖。

把你的品牌當(dāng)成一個(gè)人。那是你的聽眾想看的東西。您的品牌個(gè)性如何？它的真理不容否認(rèn)？這有什么理由？一組品牌故事將展示所有這一切。

不錯(cuò)，不是嗎？但是，談?wù)撈放乒适禄蛟S并不能更有效。

商標(biāo)故事：

詳述你的品牌從開始到現(xiàn)在的發(fā)展歷程。

公開文檔，如實(shí)體手冊(cè)或可下載的PDF文件，你可以在你的網(wǎng)站上找到。

一部虛構(gòu)的真實(shí)故事，人物荒誕，冒險(xiǎn)史詩(對(duì)不起)

正如你看到的，品牌故事更像是你品牌的“誰、什么、為什么、怎么”，它可以幫助引導(dǎo)你的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，幫助你形成你認(rèn)為的外部世界。這比我們認(rèn)為的任何虛構(gòu)的故事要好得多。

那我該怎么做呢？

商標(biāo)故事不只是一篇寫得好的文章。其設(shè)計(jì)不只是為了給人留下深刻印象。不管是你的網(wǎng)站，社會(huì)媒體，還是你的員工手冊(cè)，它都會(huì)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生影響。

盡管我們從來沒有建議過把你的品牌故事發(fā)布給客戶或者讓他們很容易就能看出來，但是不管什么時(shí)候、什么地方，你都應(yīng)該盡量使用它。歸根結(jié)底，它應(yīng)該代表著你品牌的核心地位。

"擁有品牌的故事更精彩。它是一個(gè)絕對(duì)有潛質(zhì)的好品牌的必備要素。

它是什么樣的呢？你可以利用你的品牌故事，以及社會(huì)媒體的介紹和標(biāo)題，來幫助你撰寫網(wǎng)站內(nèi)容。對(duì)于普通的客戶查詢，可以重復(fù)地使用關(guān)鍵消息。音效部分的價(jià)值和聲調(diào)對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的調(diào)整和新成員的培訓(xùn)十分重要。

人人都在努力爭(zhēng)取一次電梯演講？這件事已涉及你不再需要用25個(gè)或者更少的單詞來解釋你的品牌。

品牌故事可以為你的品牌帶來什么

當(dāng)人們思考品牌故事時(shí)，所犯的最大錯(cuò)誤就是低估其重要性。商標(biāo)故事并不只是好的。對(duì)于品牌來說，它絕對(duì)充滿了潛在的利益。

在許多場(chǎng)合，我們談到了具有清晰和一致的品牌識(shí)別的重要性。你的品牌如何宣傳和行動(dòng)是非常重要的。從本質(zhì)上講，品牌故事就是你的品牌圣經(jīng)——概括說明如何執(zhí)行。

「大家都在掙扎著要坐電梯？這件事已涉及您不再需要用25個(gè)甚至更少的單詞來解釋您的品牌。

如果你的品牌在它的展示上總是處于一個(gè)焦點(diǎn)，那么這個(gè)品牌的個(gè)性和獨(dú)特的定位就會(huì)不斷地被強(qiáng)化。你的聽眾會(huì)記得(而且你的競(jìng)爭(zhēng)者也不能忘記)這件事。

只要看看這些近期的品牌例子，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們以一致的品牌識(shí)別和真實(shí)性將其徹底扼殺。它們各不相同，但都有一個(gè)共同之處：它們以一種獨(dú)特的方式表達(dá)自己，并且始終把自己與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來。

有沒有準(zhǔn)備好讓你的品牌脫穎而出？聯(lián)系Bellman品牌團(tuán)隊(duì)，看一下我們的文案是如何為你提供完美的故事的。