茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作需要考慮多方面的感官認(rèn)知
茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作需要考慮多方面的感官認(rèn)知,因?yàn)轭櫩驮谧龀鲑徺I決定時,是基于他們的感官、記憶和情感所告訴的。因此,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)提供符合品牌主題的多種感官刺激,從而與追隨者建立聯(lián)系。下面是一些設(shè)計(jì)者能夠運(yùn)用知識來進(jìn)行多感官加工的包裝設(shè)計(jì)。
吸引力的吸引力
基礎(chǔ)概念設(shè)計(jì)者應(yīng)記住,包裝和多感官感覺之間的關(guān)系是由多種感官觸發(fā)驅(qū)動的。外觀方面可能是最重要的,因?yàn)樗擞梦淖趾蛨D像來顯示和確認(rèn)品牌屬性。其它細(xì)微的感覺輸入包括感覺皮膚、重量和震動時的聲音。幾乎所有的食物都有味覺和嗅覺。
久而久之,人們就會把不同的感覺和經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系起來。假如它們對某些食物過敏,它們就會把食物的香味和它們的負(fù)面感覺聯(lián)系起來。如果一個人吃了會使他們感到不舒服的東西,那么他們就會把這種不好的感覺和某種品牌聯(lián)系起來。
為何視覺效果最好
通常,視覺感覺輸入對消費(fèi)者的選擇有最大的影響,因?yàn)榇竽X可以通過視覺同時處理大量的信息。比起聽別人的談話,人們更傾向于相信自己的眼睛。與聽或觸摸一樣?xùn)|西的經(jīng)歷相比,視覺參照通常更令人難忘。
在設(shè)計(jì)圖中最具影響力的變量之一就是顏色,因?yàn)槊總€人都使用一種特殊的顏色來識別。茶葉包裝設(shè)計(jì)的藍(lán)色和綠色通常被視為大地色。紅通常與活力有關(guān),而黑和白則支持各種顏色組合。
調(diào)查顯示,特定的色彩和亮度水平會讓物體感覺比實(shí)際重。你也許還會認(rèn)為,紅色的物體比藍(lán)色的物體溫暖。這就是說,不管出于什么原因,如果你想讓包裝感覺涼爽一些,那么藍(lán)色的效果會比紅色的好。
雖然在使用多感官數(shù)據(jù)來塑造包裝設(shè)計(jì)時,應(yīng)該優(yōu)先考慮視覺因素,但是你還是應(yīng)該考慮其它感官的影響。舉例來說,溫度會影響觸覺,而且在味覺測試中非常重要。1-10個等級系統(tǒng)可以用來衡量人們對食品和食品包裝的反應(yīng),這些系統(tǒng)適用于五種感覺。
周圍的香味
環(huán)境香味這一概念被用來在一個人所居住的空間里來表現(xiàn)一種影響別人的氣味。食物和化妝品通常是為了保持香味,所以香味一打開,就立刻與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。切記,氣味與記憶有關(guān),而記憶在形成產(chǎn)品印象中扮演重要角色。
嗅覺是提升消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知的一種途徑。香氣應(yīng)符合人們的期望,例如宜人的香氣與漂亮的產(chǎn)品搭配。我們分析茶葉包裝設(shè)計(jì)一項(xiàng)氣味市場研究發(fā)現(xiàn),多達(dá)75%的人和記憶有關(guān)的情感是由香味觸發(fā)的。對于準(zhǔn)確描述氣味,人們有很好的記憶。這項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn),當(dāng)有不止一種感覺與信息交互時,品牌效應(yīng)更明顯。三個或三個以上的感官互動能大大提高品牌認(rèn)知度。
交叉模式一致性
設(shè)計(jì)者應(yīng)該在包裝上采用跨模式一致性的方法,這就意味著要關(guān)注與特定產(chǎn)品最相關(guān)的多感官因素。一致性評價(jià)是指不同的感官結(jié)合在一起產(chǎn)生消費(fèi)者對事物的獨(dú)特感覺。因?yàn)楹芏嗳硕及压饣馁|(zhì)地和女性氣質(zhì)聯(lián)系起來,把粗糙的質(zhì)地和男性氣質(zhì)聯(lián)系起來,這些觀點(diǎn)可以應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中。
茶葉包裝設(shè)計(jì)對感官的認(rèn)知是非常清晰的,所以我們再打造文化等特性上面,都需要更加深刻的去表達(dá)文化的需求。
總結(jié)。
多感官知覺和消費(fèi)者購買行為之間的關(guān)系日益受到設(shè)計(jì)者的關(guān)注。理解一致性和非一致性的多感官刺激之間的差異,是制定合適產(chǎn)品包裝策略的關(guān)鍵。能夠吸引三種以上的感覺,可以使產(chǎn)品及其包裝更容易記憶。