巧克力包裝設(shè)計(jì)概述

Chocolarder是一家位于法爾茅斯的奢華可持續(xù)的豆到條巧克力制造商，是英國(guó)較大的豆到條巧克力生產(chǎn)商之一。Chocolarder致力于環(huán)保，包裝的倫理價(jià)值觀在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。從使用最少的原料到選擇無(wú)塑料包裝，可持續(xù)性貫穿于每一個(gè)決策中，以此來(lái)創(chuàng)造他們的世界級(jí)巧克力。

巧克力包裝設(shè)計(jì)合作背景

我們與Chocolarder的合作始于2018年，當(dāng)時(shí)我們?yōu)槠浜诵陌b提供了設(shè)計(jì)支持，隨后又參與了多個(gè)包裝項(xiàng)目。最近，Chocolarder再次與Kingdom & Sparrow合作，推出了一款全新系列，將食物廢料轉(zhuǎn)化為巧克力，旨在通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)解決食品浪費(fèi)這一全球性問(wèn)題。

挑戰(zhàn)與目標(biāo)

"Again"系列是Chocolarder的新嘗試，推出了三款使用本來(lái)會(huì)被丟棄的食材制作的巧克力，這不僅僅是一個(gè)新的口味系列，更是提高人們對(duì)行業(yè)內(nèi)巨大食物浪費(fèi)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。包裝希望通過(guò)這一系列巧克力展示如何通過(guò)“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”思維將被視為廢物的東西重新利用，賦予其新的生命。

他們的目標(biāo)是通過(guò)這款包裝設(shè)計(jì)，吸引一代更加環(huán)保、關(guān)注可持續(xù)性的年輕消費(fèi)者。與Chocolarder的核心系列相比，這一系列的包裝設(shè)計(jì)需要有更鮮艷、活潑的色彩調(diào)性，以便在高端零售市場(chǎng)的巧克力包裝中脫穎而出。

巧克力包裝設(shè)計(jì)解決方案

1. 色彩與活力：我們選擇了一個(gè)充滿活力且富有表現(xiàn)力的色調(diào)調(diào)色板，旨在通過(guò)色彩和形態(tài)來(lái)增強(qiáng)味覺(jué)體驗(yàn)感?；顫姷纳蚀钆洳粌H讓巧克力在貨架上更具吸引力，同時(shí)也通過(guò)視覺(jué)傳遞了“再利用”這一主題的能量感。顏色的使用增強(qiáng)了巧克力的鮮明度，與眾多色彩豐富的巧克力包裝形成鮮明對(duì)比，同時(shí)也讓消費(fèi)者一眼能感受到這款產(chǎn)品的新穎性和趣味性。

2. 紙質(zhì)包裝與循環(huán)布局：設(shè)計(jì)中的紙質(zhì)包裝選用了環(huán)保的紙張，契合了包裝對(duì)可持續(xù)性的承諾。包裝的設(shè)計(jì)采用了拼貼手法，這種方法通過(guò)復(fù)用廢棄物品的方式強(qiáng)調(diào)了“重新利用”的理念。紙質(zhì)包裝的雙面設(shè)計(jì)不僅使得設(shè)計(jì)空間得到充分利用，而且讓消費(fèi)者在打開(kāi)包裝時(shí)能發(fā)現(xiàn)有關(guān)食物浪費(fèi)的教育信息，從而增加了包裝教育意義和互動(dòng)性。

   包裝內(nèi)層通過(guò)印刷關(guān)于食品浪費(fèi)的事實(shí)，增加了消費(fèi)者在拆開(kāi)包裝時(shí)的發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣。這不僅傳遞了包裝的環(huán)保理念，還通過(guò)知識(shí)傳播提高了消費(fèi)者的環(huán)境意識(shí)。

3. 定制化字形與手寫風(fēng)格：為了增強(qiáng)包裝的獨(dú)特性和藝術(shù)感，我們?yōu)榘b打造了一個(gè)定制的字標(biāo)。這個(gè)字標(biāo)的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于紙藝拼貼的美學(xué)，字體的設(shè)計(jì)與整體包裝風(fēng)格形成統(tǒng)一。每個(gè)口味的名稱則采用了手寫風(fēng)格，賦予產(chǎn)品一種獨(dú)特的個(gè)性，體現(xiàn)了包裝的創(chuàng)造力與生活化氣息。這種隨意的手寫字體也增加了消費(fèi)者對(duì)包裝“真實(shí)”與“手工制作”的認(rèn)同。

4. 教育意義與互動(dòng)性：包裝設(shè)計(jì)通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者了解食品浪費(fèi)問(wèn)題，起到了教育作用。利用包裝內(nèi)部的設(shè)計(jì)空間，不僅展示了包裝的創(chuàng)新性和美學(xué)，也傳遞了可持續(xù)發(fā)展的核心信息。我們希望通過(guò)這種創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買巧克力的同時(shí)，也能意識(shí)到自己對(duì)環(huán)境保護(hù)所能做出的貢獻(xiàn)。

5. 
   

巧克力包裝設(shè)計(jì)影響力與市場(chǎng)反響

"Again"系列的推出得到了市場(chǎng)的熱烈反響，尤其是在年輕消費(fèi)者群體中，這一系列的包裝設(shè)計(jì)和環(huán)保理念為Chocolarder帶來(lái)了積極的包裝認(rèn)同。通過(guò)色彩鮮明、充滿活力的設(shè)計(jì)風(fēng)格，"Again"系列巧克力在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端零售市場(chǎng)中脫穎而出。設(shè)計(jì)的獨(dú)特性不僅幫助Chocolarder在貨架上贏得了更多消費(fèi)者的關(guān)注，還讓包裝的可持續(xù)發(fā)展理念得到了廣泛的傳播。

特別是，在2024年西雅圖北美巧克力節(jié)的成功展出后，"Again"系列直接進(jìn)入了知名零售商Selfridges，這標(biāo)志著Chocolarder包裝影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。通過(guò)參與高端零售商平臺(tái)，Chocolarder不僅展示了其產(chǎn)品的獨(dú)特性，也進(jìn)一步加深了其在環(huán)保和可持續(xù)性方面的包裝形象。

Chocolarder通過(guò)創(chuàng)新的巧克力包裝設(shè)計(jì)展示了如何將可持續(xù)性與美味巧克力相結(jié)合，成功吸引了年輕一代關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者。通過(guò)將食品廢料轉(zhuǎn)化為美味巧克力，包裝不僅解決了食品浪費(fèi)問(wèn)題，還推動(dòng)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐，增強(qiáng)了包裝的社會(huì)責(zé)任感。

"Again"系列的成功推出不僅是Chocolarder在包裝視覺(jué)與市場(chǎng)推廣上的突破，也為其他包裝在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展和提高消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)方面提供了重要的設(shè)計(jì)參考。

Submitted By:

KINGDOMANDSPARROW

FALMOUTH, UK

Credits:

Creative Director: Johnny Paton

Managing Director: Lenny Mounsher-Quirk

Client:

Chocolarder