有故事的飲料包裝設(shè)計-故事縈繞飲包 設(shè)計妙思
在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中,包裝不僅是食品的保護(hù),更是品牌形象的展示。如何設(shè)計讓消費者一見傾心的包裝呢?故事元素是不錯的選擇,通過“故事縈繞飲包,設(shè)計妙思”這一中心主題,我們從包裝的視覺效果、情感共鳴、元素融合和功能性設(shè)計四個方面詳細(xì)闡述。
一、視覺效果
包裝是商品的外衣,好的包裝能直接影響消費者的購買欲望,而視覺效果是包裝設(shè)計中不可或缺的要素。在“故事縈繞飲包設(shè)計妙思”的主題中,包裝的視覺效果通過故事情節(jié)、色彩搭配和造型設(shè)計三個方面得到體現(xiàn)。
故事情節(jié)方面,通過故事情節(jié)來營造包裝的氛圍,讓消費者在選擇飲品時產(chǎn)生情感共鳴,尤其是一些帶有情感共鳴的品牌包裝,更是能夠讓消費者記憶深刻。北京二利山泉在水杯背面插入了故事元素,講述了池塘中魚兒的趣事,讓人心情愉悅,同時也激發(fā)了消費欲望。
色彩搭配方面,色彩是包裝設(shè)計中最基本的要素之一,在飲品包裝設(shè)計中也是不可忽略的設(shè)計元素。品牌標(biāo)志的顏色、包裝的色彩搭配能夠給消費者留下直觀印象。鮮果多的果汁定位于年輕時尚人群,以亮麗的橙色為主色調(diào),讓人一眼就能注意到,吸引消費者的眼球,提高品牌知名度。
造型設(shè)計方面,包裝的造型越具有創(chuàng)意,感官效果越好,在市場競爭激烈的市場,獨特包裝的設(shè)計能夠讓飲品脫潁而出。立體包裝、可重復(fù)封口的設(shè)計、手提袋等,這些都是飲品包裝的創(chuàng)新趨勢。如怡寶礦泉水出品的廣東專屬瓶,造型充滿了創(chuàng)意,受到了廣大消費者的喜愛。
二、情感共鳴
情感共鳴是包裝設(shè)計中不可或缺的一環(huán),經(jīng)過多年的發(fā)展,品牌逐漸發(fā)現(xiàn)情感共鳴對于包裝設(shè)計的重要性。情感共鳴的包裝設(shè)計更能夠引起消費者的共鳴,讓消費者愿意購買和使用該品牌的產(chǎn)品,從而增加品牌的忠實度。情感共鳴包裝設(shè)計的要素,主要是消息傳達(dá)、興奮點和用戶體驗三個方面。
消息傳達(dá)方面,包裝設(shè)計要傳遞品牌的愿景、品牌的口號等。椰樹品牌包裝,其包裝上,集中展示了一些優(yōu)美的椰樹樹葉和椰子,同時還有一些熱帶風(fēng)情的細(xì)節(jié),從視覺上刻畫出了椰樹品牌的特色,讓人產(chǎn)生一種的慕名而來的感覺,這樣就能夠更好地吸引消費者注意。
興奮點方面,包裝設(shè)計要有一個突出的吸引點,為包裝增添一些視覺的效果。如芬達(dá)飲料包裝,它的包裝上,以十分鮮明的黃色為背景,上面還設(shè)計了一些鮮艷的水滴,飲料的口感效果透過包裝也讓人能夠更加直觀的了解。
用戶體驗方面,這是一個用戶能夠感受到包裝設(shè)計體驗設(shè)計的方面,包括口感、便捷性等方面。椰樹牌椰子汁,瓶身設(shè)計仍融入了切開椰子的形狀,并在瓶口處開口設(shè)計,好喝又便于直接飲用。
三、元素融合
有機的元素嫁接才會產(chǎn)生更大的力量,在“故事縈繞飲包設(shè)計妙思”的主題中,元素的融合也成為了包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。在元素融合方面,需要從品牌元素的融合、文化元素的融合以及用戶感受的融合三個方面進(jìn)行詳細(xì)講解。
品牌元素的融合:快速消費品在包裝設(shè)計時,品牌的元素不可或缺,而包裝設(shè)計中品牌元素的引入,也需要具有其獨特性,不斷創(chuàng)新。如康師傅出品的紅燒牛肉面主元素是牛肉、面條、炒鍋等,與這些元素相融合的品牌元素——“康師傅”品牌logo則十分自然,并且平滑地旋轉(zhuǎn)著,很好地體現(xiàn)了品牌特色。
文化元素的融合:包裝設(shè)計中,文化元素融合也是一個十分新穎且不可忽視的元素。在老北京酸奶的包裝設(shè)計中,設(shè)計師借鑒了江南水鄉(xiāng)的元素,將傳統(tǒng)的顏色和圖形融入了包裝中,為酸奶注入說不出的老北京味兒。
用戶感受的融合:在旗下產(chǎn)品的設(shè)計中,紅牛公司除了抓住年輕市場的口感感受外,更是一直把健康、勇氣、活力作為企業(yè)理念之一,這也成了紅牛飲料上的特點之一。紅牛飲料包裝,瓶身輪廓以流線形的設(shè)計為特點,包裝讓消費者能夠一目了然地看到產(chǎn)品的獨特賣點,以此提高消費者的購買興趣。
四、功能性設(shè)計
包裝設(shè)計除了在視覺效果、情感共鳴、元素融合等方面進(jìn)行創(chuàng)新,良好的功能性設(shè)計也會成為重要的設(shè)計要素。如何設(shè)計讓消費者更方便使用、提高產(chǎn)品的品質(zhì)等方面,也是包裝設(shè)計人員需要注意的方面。在功能性設(shè)計方面,我們從材質(zhì)選擇、環(huán)保設(shè)計和便利性方面三個方面詳細(xì)闡述。
材質(zhì)選擇方面,主要應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特性和功能需求來進(jìn)行選擇。如白金漢散裝八湯包的包裝設(shè)計,因為草藥不適宜放置時間過長,這種情況下需要對包裝提出極高的要求,于是這種功能性的餐后品,才能夠選擇便于長時間保存的金屬鋁箔袋。
環(huán)保設(shè)計方面,包裝設(shè)計必須要考慮到生態(tài)環(huán)境問題,參考國際綠色包裝標(biāo)準(zhǔn),社會把低碳、環(huán)保作為企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展的巨大壓力和發(fā)展機遇。如“檸檬了解一下”以360°環(huán)保包裝設(shè)計為理念,采取低碳節(jié)能高效生產(chǎn)方式,讓產(chǎn)品和環(huán)保兩者共存。
便利性方面,包裝設(shè)計必須要符合人機工程學(xué)原理,讓人使用更加得心應(yīng)手。如王老吉茶飲的理念是“即開即享”,因此他們的包裝盒采用珍珠巖材質(zhì),這樣既可隨時開啟,更可方便攜帶,符合現(xiàn)代生活的節(jié)奏特點。
總結(jié):
包裝設(shè)計在現(xiàn)代的市場競爭中,已經(jīng)成為品牌的重要體現(xiàn)之一。在“故事縈繞飲包 設(shè)計妙思!”這一主題中,我們從視覺效果、情感共鳴、元素融合和功能性設(shè)計四個方面詳細(xì)闡述了包裝設(shè)計的要素。作為包裝設(shè)計人員,必須要時刻關(guān)注市場變化和消費需求,才能夠不斷創(chuàng)新、超越自我。
通過對“有故事的飲料包裝設(shè)計”的介紹,再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例:
有故事的飲料包裝設(shè)計配圖為同道包裝設(shè)計公司作品
有故事的飲料包裝設(shè)計配圖為同道包裝設(shè)計公司作品
本文關(guān)鍵詞:有故事的飲料包裝設(shè)計