護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)-護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)-讓你愛(ài)不釋手
近年來(lái),隨著人們對(duì)于美膚意識(shí)的不斷提高,護(hù)膚品市場(chǎng)越來(lái)越繁榮。然而,在眾多品牌中,如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)?包裝設(shè)計(jì)是一種非常有效的手段。一方面,好的包裝設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品美觀度和購(gòu)買(mǎi)欲望;另一方面,巧妙的包裝設(shè)計(jì)也可以傳遞品牌文化和產(chǎn)品理念,為品牌打造獨(dú)特的形象。本文從護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的四個(gè)方面進(jìn)行剖析,力求為讀者展現(xiàn)一份視覺(jué)盛宴。
一、材料的選擇:質(zhì)感與環(huán)保并重
包裝設(shè)計(jì)的核心在于包裝材料的選擇。對(duì)于護(hù)膚品包裝來(lái)說(shuō),材料應(yīng)該具備優(yōu)美的質(zhì)感,且要符合環(huán)保理念。一些高端品牌會(huì)采用金屬、玻璃、實(shí)木等天然材料,這類(lèi)材料的質(zhì)感非常好且具有永久性;而其他品牌則會(huì)選用紙盒、PVC、PET等塑料類(lèi)材料,這類(lèi)材料的強(qiáng)度與質(zhì)感能夠通過(guò)后期的印刷加工來(lái)彌補(bǔ),而且這類(lèi)材料相對(duì)環(huán)保,價(jià)格也更加親民。當(dāng)然,不管使用何種材料,還需考慮到產(chǎn)品本身的特性:例如,對(duì)于精華、乳液等符合細(xì)菌繁殖的環(huán)境,應(yīng)選擇具有一定抗菌性的材料。
在實(shí)際應(yīng)用中,除了紙盒,PVC,PET等材料常見(jiàn)外,還可以采用一些特殊的材質(zhì)。例如,2018年雅詩(shī)蘭黛推出的“美蘇麗”限定版唇膏,就采用了以色彩為基礎(chǔ),具有“晶體質(zhì)感”的包裝材質(zhì)。這種材質(zhì)是一種水晶質(zhì)地的亞克力材料,具有非常好的光學(xué)效果,讓人在觀感上產(chǎn)生一種高貴的感覺(jué)。
二、色彩的搭配:高飽和度傳遞品牌形象
不同的顏色能夠產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。為了提高品牌的辨識(shí)度,護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中,根據(jù)品牌特點(diǎn)來(lái)選擇顏色非常重要。為了能夠打造出符合品牌定位的獨(dú)特視覺(jué)效果,往往需要進(jìn)行不斷的試錯(cuò)和調(diào)整。
如果品牌形象比較年輕、活潑、時(shí)尚,就可以選用類(lèi)似明亮色調(diào)的顏色,如淺藍(lán)色、嫩粉色、青黃色等;而如果品牌定位比較高端、舒適,就應(yīng)該選擇比較沉穩(wěn)的色彩,如深藍(lán)、香檳金、銅棕等。此外,針對(duì)不同的產(chǎn)品,也應(yīng)該采取相應(yīng)色彩。例如,肌膚類(lèi)的產(chǎn)品應(yīng)該具有清透的感覺(jué),因此適合采用白色、米色、淺金色等素雅色調(diào);而潔面類(lèi)的產(chǎn)品則適合采用清透感強(qiáng)的藍(lán)、綠色調(diào)為主導(dǎo)。
總的來(lái)說(shuō),高飽和度的色彩可以增加人的視覺(jué)刺激,使得包裝具有獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力和辨識(shí)度,從而使得產(chǎn)品在市場(chǎng)上更加有競(jìng)爭(zhēng)力。
三、字體的設(shè)計(jì):美觀易讀結(jié)合品牌定位
在包裝設(shè)計(jì)中,字體選擇常常被忽視,實(shí)際上卻是相當(dāng)重要的。設(shè)計(jì)師需要根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品特性和包裝整體視覺(jué)效果,遵循美學(xué)設(shè)計(jì)原則,以保證字體在視覺(jué)效果和易讀性之間的平衡。
對(duì)于現(xiàn)代護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),多使用一些有現(xiàn)代感、線條優(yōu)美、筆畫(huà)流暢的字體。常見(jiàn)的字體類(lèi)型有黑體、簡(jiǎn)潔體、草書(shū)體、手寫(xiě)體等等。這些字體能夠傳遞品牌新潮、時(shí)尚的形象,同時(shí)也能使得產(chǎn)品在視覺(jué)上更加吸引人。而對(duì)于一些品牌定位比較高端、優(yōu)雅、文化品味比較強(qiáng)的產(chǎn)品,則可以選擇草書(shū)、行楷等具有傳統(tǒng)文化氣息的字體,讓字體本身就能向顧客傳遞出一定的文化價(jià)值。
四、細(xì)節(jié)的處理:讓產(chǎn)品與眾不同
好的包裝設(shè)計(jì)不僅顯示品牌形象,還要為顧客呈現(xiàn)讓他們愛(ài)不釋手的細(xì)節(jié),從而使得品牌更具個(gè)性、更吸引人。這也是在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)中,有些設(shè)計(jì)師所做的差異化嘗試。常見(jiàn)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)方面:
1、獨(dú)特的造型:通過(guò)設(shè)計(jì)包裝的造型,能夠使產(chǎn)品在視覺(jué)上脫穎而出。例如,SK-II護(hù)膚精華的設(shè)計(jì)的各種形狀,較為簡(jiǎn)單實(shí)用的清透玻璃瓶身和淡奶白朦朧蓋子,既凸顯了SK-II這個(gè)代表美麗肌膚的奢美品牌的形象,又能夠彰顯出產(chǎn)品的高貴品質(zhì)。
2、特殊的工藝:一些高端護(hù)膚品包裝會(huì)采用比較特殊的工藝來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì),例如壓花、燙金、凹凸等等。這種工藝的加入既能夠讓包裝更加用心,有質(zhì)感,又能夠提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。例如,這款旁氏煥顏補(bǔ)水啫喱水,旁氏的LOGO采用了一種點(diǎn)狀的燙金工藝,既是大的字體更加突出,還在視覺(jué)上提高了整個(gè)包裝的質(zhì)感,使其更加高端。
3、巧妙的內(nèi)外創(chuàng)意:包裝不僅僅是產(chǎn)品外部的展示,它還可以傳遞出關(guān)于整個(gè)品牌的故事和靈感。例如,珀萊雅時(shí)空膠囊系列的包裝,它的原創(chuàng)創(chuàng)意來(lái)自于“00后”青年群體喜愛(ài)逆推、解密等游戲玩法,幻化出了一個(gè)時(shí)空膠囊工廠,讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品后仿佛置身于科技幻境一般,啟發(fā)用戶(hù)探索未知的美膚奧秘。
總結(jié):好的包裝設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品品質(zhì),增加產(chǎn)品的附加價(jià)值,同時(shí)也是品牌形象推廣的一種有效手段。在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中,材料的選擇、色彩搭配、字體的設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)的處理是不可或缺的一些要素。通過(guò)這幾點(diǎn)的綜合考慮,設(shè)計(jì)師才能推陳出新,為讀者帶來(lái)更加出眾的視覺(jué)體驗(yàn)。
通過(guò)對(duì)“護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)”的介紹,再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例:
護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品
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本文關(guān)鍵詞:護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)