2021年，日化品行業(yè)的包裝設計受到越來越多的關注，如何在多樣化的市場中脫穎而出成為了企業(yè)所關注的焦點。本文從包裝設計的角度出發(fā)，以“2021日化品包裝設計年度案例，服務精準到位！”為中心，分別從功能性設計、美學設計、市場策略、環(huán)保要求四個方面進行詳盡分析。通過多個案例的梳理，總結(jié)出如何做好日化品包裝設計的關鍵點，旨在為該行業(yè)的從業(yè)者提供設計思路。

一、功能性設計

功能性設計是包裝設計的重要方面。日化品的包裝主要有幾個功能要求：一是保護產(chǎn)品；二是方便使用；三是便于攜帶；四是信息傳遞。為了滿足這幾個要求，包裝設計方案應從以下幾個方面考慮：

首先是保護產(chǎn)品，這是包裝設計的首要任務。日化品一般為液體或粉末物，密封性好的包裝材料可以有效避免產(chǎn)品揮發(fā)、漏出和變質(zhì)。其次是設計易于使用的包裝形式，例如噴霧器、泵頭等，方便用戶取用并減少產(chǎn)品的浪費。還應考慮用戶的方便攜帶和交通工具的限制，采用輕便、耐用、易于裝卸的材料。最后，產(chǎn)品說明等信息的傳遞也是包裝設計的一種功能。需要通過包裝設計，清晰明了地傳遞出產(chǎn)品的使用說明、成分信息等必要信息。具體實現(xiàn)時，可以采用文字、符號、圖案等手段。

如英芙麗精華面膜的包裝就很好地符合了日化品的功能性設計要求。其包裝采用了單獨包裝，具有很好的密封性，方便用戶按需取用。使用時只需將面膜撕開后敷在臉上，方便易用，同時還夠輕便，方便攜帶，可以滿足用戶的使用需求。包裝上印有相應的產(chǎn)品信息，能夠說明面膜的使用、保質(zhì)期等相關信息。

二、美學設計

日化品的美學設計是提高產(chǎn)品附加值的重要組成部分。包裝美學設計涉及到包材材質(zhì)、形式、顏色、圖案設計等要素。這些元素相互作用，互為補充，共同構(gòu)成了一種風格或形象。因此，在進行美學設計時，應針對產(chǎn)品特征和品牌風格，制定相應的設計風格。

在設計美學層面時需要考慮產(chǎn)品的客戶群體，針對不同年齡、性別、文化背景、地域等客戶群體設計相應的風格和表現(xiàn)手段。同時，也應結(jié)合市場環(huán)境和流行趨勢，借助一些明星代言等衍生品牌形象，可以增加產(chǎn)品曝光率和美譽度。

如瑞士曼秀雷敦夏季限定潤唇膏的設計就非常好地體現(xiàn)了美學的設計原則。從色彩上選擇了鮮艷的粉色系，符合夏季的氛圍，能夠引起年輕女性的共鳴。外形方面，采用了美麗的水晶罐身，增加了產(chǎn)品的質(zhì)感和視覺效果，為商品賦予了詩情畫意的意境，同時設計亦體現(xiàn)出其品牌“柔潤”性質(zhì)，為品牌形象做出了精彩的注腳。

三、市場策略

市場策略是包裝設計的重要組成部分，包括市場調(diào)研、創(chuàng)意策略、促銷策略三個方面。

在市場調(diào)研方面，要充分了解目標用戶需求和行為習慣。只有準確把握用戶需求和消費心理，在包裝設計中才能恰到好處的應用相關元素，增加品牌附加值，提高產(chǎn)品銷售率和用戶滿意度。

在創(chuàng)意策略方面，要圍繞產(chǎn)品定位，找到切入口。可以從包裝注意力吸引點、形式特點和材料等方面展開策略，使包裝具備視覺沖擊力和受眾吸引力，使消費者的認知對其更為深層。

在促銷策略方面，可以由多方面入手，例如定期舉辦促銷活動、采用限量、雙倍積分等的促銷方式，促進包裝設計方案和產(chǎn)品在市場內(nèi)的普及度，不斷提高產(chǎn)品的銷售額，提高產(chǎn)品在市場上的競爭力。

以SWOL品牌的兒童潔面皂為例，在包裝設計上采用可愛的動物卡通主題，符合兒童消費者的口味和市場需求；在成份上選用天然材料，與其品牌“自然、健康”的定位相符合，通過各種宣傳介質(zhì)，合理利用社交媒體和網(wǎng)絡等多樣化的營銷方式，引導消費者對該品牌和產(chǎn)品的認知從而提升產(chǎn)品的市場營銷效果和社會影響力。

四、環(huán)保要求

環(huán)保意識日益增強，環(huán)保要求成為了包裝設計的重要考量因素之一。因此，包裝設計需要從綠色材料的采用、廢舊包裝的回收利用和減少非必須配件等多個方面入手，滿足各種環(huán)保指標。

在綠色材料的選擇上，可以選用可重復利用的材料、易于分解的材料等，同時在設計時合理減少材料的使用量。

回收利用是環(huán)保的重要行動之一，包裝設計應通過合理的結(jié)構(gòu)設計，讓包裝材料更容易分離和清除，并提倡消費者做垃圾分類和回收。

此外，在設計時減少非必須配件，如采用無蓋設計的小樣或直接提供折疊式包裝等，增加產(chǎn)品的使用價值同時也可以減少對環(huán)境的不良影響。

以Natura's品牌的營養(yǎng)液洗發(fā)水為例，其包裝設計采用了全新的環(huán)保型瓶身，能夠100%的生物降解，符合了環(huán)保要求的高標準要求。新型瓶身設計也更加精致，符合現(xiàn)代洗發(fā)水的市場需求，減少環(huán)境污染，同時也提高了其在市場中的競爭力。此處以Natura's品牌環(huán)保新型瓶身設計，展現(xiàn)的是環(huán)保設計趨勢。

總結(jié)：

2021年，日化品包裝設計成為了該領域的重要考量，本文從四個方面詳細闡述該行業(yè)的包裝設計與市場營銷，包括功能性設計、美學設計、市場策略和環(huán)保要求四個方面。在功能性設計方面，包裝設計應符合產(chǎn)品運輸和保護的要求，同時傳遞產(chǎn)品信息；在美學設計方面，則需要深入挖掘產(chǎn)品的特征和品牌風格，在不同年齡、性別、文化背景等方面進行輾轉(zhuǎn)；在市場策略方面，需要以市場調(diào)研為基礎，將創(chuàng)意策略、售賣策略有機結(jié)合；在環(huán)保要求方面，需要重視綠色設計、回收利用等方面的要求，減少對環(huán)境的損害。

從中可見，日化品包裝設計的工作是一個全切面而復雜的過程，涉及到不同的制作流程，包裝樣式和品牌形象的塑造。以上所述也正是設計師們在設計包裝時需要關注的要點，為日化品包裝設計行業(yè)的從業(yè)者提供了一些思路和啟示。

通過對“日化品包裝設計年度服務案例”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：

日化品包裝設計年度服務案例配圖為同道包裝設計公司作品

日化品包裝設計年度服務案例配圖為同道包裝設計公司作品

本文關鍵詞：日化品包裝設計年度服務案例