有故事的彩妝包裝設(shè)計-彩妝包裝設(shè)計大揭秘-故事背后的美感元素
彩妝包裝設(shè)計是彩妝生產(chǎn)中不可忽視的一個重要環(huán)節(jié),彩妝包裝設(shè)計的好壞直接關(guān)系到該產(chǎn)品的市場競爭力。好的彩妝包裝設(shè)計應(yīng)該具備美感、視覺沖擊力、與產(chǎn)品的契合度等特點,而這些特點背后有著不同的美學元素的支撐。本文從色彩、形狀、材質(zhì)以及圖案四個方面,對彩妝包裝設(shè)計的美感元素進行了揭秘和探究。
一、色彩的運用
彩妝包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)該具備亮度、純度、色調(diào)的搭配等元素,這些元素能夠影響消費者的購買決策,從而起到促銷的作用。一般來說,淺色調(diào)和質(zhì)感比較柔和的絲綢、粉、灰三種色調(diào)的搭配,會讓消費者覺得這個彩妝品十分高級,適合于中高端市場。
而在比較青春、活潑的彩妝品市場,顏色的運用也更加豐富多彩,例如糖果色的唇膏與指甲油、粉色的眼影等等。同時,選擇顏色時要注意與彩妝產(chǎn)品的色調(diào)相匹配,增加產(chǎn)品的吸引力,提高消費者的購買欲望。
此外,不同季節(jié)、不同場合對彩妝包裝的要求也不同,例如在情人節(jié)期間,以紅色、粉色為主要色調(diào)就能夠吸引更多的消費者,增加銷售量。
二、形狀的設(shè)計
除了色彩,形狀的設(shè)計也是彩妝包裝設(shè)計的核心之一。常見的包裝形狀有正方形、長方形、圓形等等。而隨著彩妝市場的不斷發(fā)展,包裝設(shè)計的形狀也越來越多樣化了,有一些彩妝品牌的包裝設(shè)計采取了流線型設(shè)計,例如LANCOME的唇膏。
在包裝設(shè)計時,形狀的選擇與產(chǎn)品的使用方法、目標消費者的年齡、產(chǎn)品特點等相關(guān)因素都需要考慮到。例如唇膏、眼影等需要外出攜帶的產(chǎn)品,包裝最好選擇小巧便攜的設(shè)計。對于目標消費群體年齡較大的產(chǎn)品,如何體現(xiàn)出溫和、典雅的感覺,選擇的形狀應(yīng)該偏向于方形或者長方形。
三、材質(zhì)的選擇
材質(zhì)的選擇是彩妝包裝設(shè)計的關(guān)鍵。一般來說,高檔彩妝品的包裝亮面材質(zhì)要求高,例如塑料、瓷器、玻璃、金屬等。但是這種材質(zhì)也具備一定的脆弱性,不能承受劇烈撞擊或者跌落。
低端彩妝品的包裝材質(zhì)一般采用易于成型、安全、美觀、廉價的材料,如PP、PVC等塑料材質(zhì)。這些材質(zhì)不僅可以滿足產(chǎn)品的基本包裝功能,而且還可以采用解構(gòu)、反復(fù)使用、環(huán)保等新的設(shè)計方式,增加產(chǎn)品的附加價值。
四、圖案的設(shè)計
品牌的Logo、圖案、字符等設(shè)計是彩妝包裝設(shè)計非常重要的元素。例子中提到的LANCOME的唇膏包裝上有一個小銀飾,這個銀飾代表的就是品牌的Logo,具有很強的品牌辨識度。
另外,彩妝產(chǎn)品的圖案設(shè)計與產(chǎn)品類別、產(chǎn)品性質(zhì)、目標消費者都相關(guān)。例如,唇膏的包裝設(shè)計一般需要高光澤度和易于使用的特點,而眼影的設(shè)計則需要顯色度高、顏色豐富、層次感強等特點。
總之,好的彩妝包裝設(shè)計應(yīng)該把色彩、形狀、材質(zhì)和圖案四個因素合理地運用在一起,營造出視覺沖擊力、與產(chǎn)品契合度高、能夠吸引消費者的外在特點。同時,在市場競爭日益激烈的今天,不斷的創(chuàng)新和迭代也是彩妝包裝設(shè)計能夠保持活力并提高品牌價值的關(guān)鍵所在。
通過對“有故事的彩妝包裝設(shè)計”的介紹,再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例:
有故事的彩妝包裝設(shè)計配圖為同道包裝設(shè)計公司作品
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