本文主要介紹了杭州葵花籽包裝設(shè)計(jì)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)方案及其對(duì)品牌形象的提升。首先，從品牌傳承的角度出發(fā)，詳細(xì)講述了杭州葵花籽的歷史淵源和企業(yè)文化，以及品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該如何重視這些元素。其次，針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況，我們介紹了如何通過(guò)策略性包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引目標(biāo)人群的目光，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀。第三，我們?cè)敿?xì)展示了包裝設(shè)計(jì)的具體設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)思路，闡述了設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)理念，幫助大家更好地理解包裝設(shè)計(jì)的精髓。最后，我們總結(jié)了品牌設(shè)計(jì)方案的作用和意義，并呼吁更多有才華的設(shè)計(jì)師積極參與到品牌設(shè)計(jì)中來(lái)。

一、品牌文化的傳承

杭州葵花籽作為一款歷史悠久的出口商品，其品牌文化的傳承至關(guān)重要。品牌傳承可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的歷史與文化有更加深入的認(rèn)識(shí)，從而建立信任感和認(rèn)可度。對(duì)于品牌設(shè)計(jì)而言，品牌傳承的過(guò)程體現(xiàn)在“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”間的平衡。杭州葵花籽包裝設(shè)計(jì)的傳承中，需要把握這個(gè)度，既要保留葵花籽傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)，又要體現(xiàn)現(xiàn)代化的品牌形象。

品牌設(shè)計(jì)所要承載的「品牌核心價(jià)值」這一點(diǎn)至關(guān)重要。杭州葵花籽的核心是產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和信譽(yù)，因此在品牌設(shè)計(jì)中需要那張產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、健康美味的特性貫穿全文。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合美術(shù)設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品本身“講述”其特色和理念，增強(qiáng)品牌美學(xué)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌形象有更加深入的認(rèn)識(shí)和了解。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以采用一些具有象征性的元素和口號(hào)，如葵花籽所屬（葵花科）的花卉圖案，或是一些強(qiáng)有力的的字眼、標(biāo)識(shí)形象等等。

品牌文化的傳承是貫穿包裝設(shè)計(jì)的始終線，是品牌形象的打造中最為重要的一環(huán)。

二、策略性包裝設(shè)計(jì)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇意味著品牌設(shè)計(jì)更加需要有策略性的思考。在領(lǐng)域內(nèi)，包裝形式和質(zhì)感能夠在獨(dú)特的形式和顏色上占據(jù)市場(chǎng)的先后順序或競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量外，是滿足消費(fèi)者心理需求的一種方式。因此，包裝設(shè)計(jì)不得不在品牌競(jìng)爭(zhēng)中扮演一種非常重要的身份——它既能傳達(dá)品牌信息和產(chǎn)品信息，還能吸引目標(biāo)人群的目光。

策略性包裝設(shè)計(jì)的原則是獨(dú)特但不失美觀，能突出產(chǎn)品特色但不會(huì)影響包裝本身的價(jià)值。就杭州葵花籽而言，選取一種與產(chǎn)品屬性、定位、形象、價(jià)值質(zhì)量等相匹配的包裝形式。例如，采用彩色鮮艷的包裝盒、顏色素雅的封口袋、彩色合金罐等等。在色彩、形態(tài)、材料選用上的變化，相信能夠吸引消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的目光，并且有效傳遞品牌和產(chǎn)品的信息。

同時(shí)，策略性包裝設(shè)計(jì)還需要充分考慮產(chǎn)品分銷(xiāo)途徑、倉(cāng)儲(chǔ)方式、產(chǎn)品生命周期等因素。對(duì)于長(zhǎng)周期的產(chǎn)品，可以注重緩慢的變化，慢慢地讓產(chǎn)品在目標(biāo)人群中建立信任。

三、包裝設(shè)計(jì)的具體要素和設(shè)計(jì)思路

包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素包括視覺(jué)要素、心理要素和藝術(shù)要素三個(gè)方面。其中，視覺(jué)要素包含色彩、造型、內(nèi)容、版式、圖案等；心理要素包含訴求、價(jià)值、受眾等；藝術(shù)要素則會(huì)涉及到圖案、色彩搭配的設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)元素的添加等等。

包裝設(shè)計(jì)的思路需要先明確品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)，然后基于此分析展開(kāi)，理解目標(biāo)消費(fèi)者，在視覺(jué)和心理層面上建立設(shè)計(jì)統(tǒng)的整體形象，常會(huì)囊括設(shè)計(jì)的方向、色彩、形式風(fēng)格和圖案、圖片等等。

包裝設(shè)計(jì)也可以體現(xiàn)品牌的特色和風(fēng)格，中式、多汁果香、潤(rùn)澤清味……這些鮮明的特點(diǎn)都能體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上。而說(shuō)到杭州葵花籽，彰顯的則是種植環(huán)境和葵花籽的特有香味和口感。只有通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)出品牌的“高質(zhì)感”和“特質(zhì)感”，才能夠?qū)崿F(xiàn)杭州葵花籽的升級(jí)。

四、品牌設(shè)計(jì)方案的意義與作用

品牌設(shè)計(jì)方案的意義在于重塑品牌形象和傳達(dá)價(jià)值觀。針對(duì)不同的品牌狀況，設(shè)計(jì)方案應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，提供相應(yīng)的解決方案。例如，對(duì)于市場(chǎng)逐漸沉淀的產(chǎn)品，目標(biāo)群體關(guān)注的焦點(diǎn)主要在膳食健康和口感上，來(lái)為其健康提供關(guān)心和保護(hù)。而對(duì)于新產(chǎn)品，應(yīng)注重視覺(jué)的沖擊和聲譽(yù)周期的打造。

除此之外，品牌設(shè)計(jì)方案還可以通過(guò)設(shè)計(jì)更符合消費(fèi)者口味的包裝，為品牌積累口碑。如何設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理習(xí)慣和視覺(jué)審美的包裝，是設(shè)計(jì)師們不斷面對(duì)的挑戰(zhàn)和任務(wù)。

總結(jié)：

在杭州葵花籽包裝設(shè)計(jì)方案的制定上，我們應(yīng)該重視品牌文化的傳承，以口感和品質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)帶動(dòng)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的塑造和升級(jí)。品牌設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格，抓住消費(fèi)者的心理需求，提升品牌形象和美感價(jià)值。通過(guò)策略性包裝設(shè)計(jì)可以深度挖掘品牌的核心價(jià)值，并讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品本身所傳達(dá)的價(jià)值觀。最后，我們呼吁更多有才華的設(shè)計(jì)師積極參與到品牌設(shè)計(jì)中來(lái)，為商品的打造和品牌的提升貢獻(xiàn)一份力量。

通過(guò)對(duì)“杭州葵花籽產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

杭州葵花籽產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

杭州葵花籽產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：杭州葵花籽產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)