每個(gè)公司的生活中都有一段時(shí)間必須問這個(gè)問題-我們需要重新定位我們的品牌嗎？公司認(rèn)為品牌重塑對其生存至關(guān)重要的原因有很多。如果您的目標(biāo)受眾對您的品牌沒有回應(yīng)；如果您尚未獲得廣泛的品牌認(rèn)可；如果您原來的品牌定位不能適應(yīng)未來的情況；或者，如果您的品牌標(biāo)識不再能達(dá)到您期望的結(jié)果，則可能是時(shí)候考慮對公司進(jìn)行品牌重塑以更好地定位市場了。無論進(jìn)行品牌重塑的原因是什么，通往新品牌的道路可能很漫長，有時(shí)甚至?xí)龅秸系K。為了使旅程盡可能的順利...這是對公司進(jìn)行品牌重塑的一些關(guān)鍵事項(xiàng)

進(jìn)行無限制品牌審核

深圳專業(yè)logo設(shè)計(jì)公司可能很難將放大鏡拿到您的公司進(jìn)行檢查。請記住，您重命名是有原因的，所以請確保您準(zhǔn)備好對您當(dāng)前的品牌進(jìn)行誠實(shí)的審核。仔細(xì)觀察品牌的視覺語言，公司的價(jià)值觀，表征品牌的風(fēng)格以及公司的聲音和語調(diào)。什么需要改變，為什么？與您的團(tuán)隊(duì)（包括利益相關(guān)者）談?wù)勊麄冋J(rèn)為品牌的優(yōu)缺點(diǎn)?？紤]創(chuàng)建每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員可以填寫的匿名表格，以鼓勵(lì)公開和誠實(shí)的回應(yīng)。如果您的重塑品牌范圍和預(yù)算允許，請考慮聘請外部品牌代理機(jī)構(gòu)，以深入了解您的品牌和競爭。公正的外界意見可以幫助您識別由于您與品牌過于接近而可能看不到的盲點(diǎn)。

在重塑品牌之前，需要獲得輸入和反饋的最重要人員-您的客戶。他們的意見應(yīng)該是您做出決定的關(guān)鍵。您應(yīng)該考慮他們的需求，痛點(diǎn)以及他們面臨的障礙?？紤]一下您的品牌如何幫助他們解決這些問題，并以此過程為契機(jī)進(jìn)行更改，以改善他們與公司的關(guān)系。

在整個(gè)過程中參與每個(gè)部門

這是一個(gè)容易陷入的陷阱-您假設(shè)品牌重塑是僅由營銷團(tuán)隊(duì)執(zhí)行的過程。深圳專業(yè)logo設(shè)計(jì)公司雖然營銷團(tuán)隊(duì)將是品牌重塑的組成部分，但是如果您在一個(gè)團(tuán)隊(duì)中孤立品牌重塑，則會給自己造成損害。成功的品牌重塑需要整個(gè)公司的投入。這些是每天與您的品牌和客戶互動(dòng)的人。想象一個(gè)沒有銷售團(tuán)隊(duì)投入的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)，或者一個(gè)不與市場營銷團(tuán)隊(duì)合作的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。這是災(zāi)難的秘訣。為了確保您的品牌有效和成功，請利用每個(gè)部門提供有關(guān)其專業(yè)領(lǐng)域的見解。

不要限制集思廣益的過程

當(dāng)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時(shí)，每個(gè)想法都是一個(gè)好主意。積極保持頭腦風(fēng)暴會議的開放狀態(tài)，避免對其他想法立即做出判斷，這一點(diǎn)很重要。規(guī)則和負(fù)面反饋會限制創(chuàng)造力，使您的團(tuán)隊(duì)無法充分探索所有可能的選擇。通過消除盡可能多的限制，避免對頭腦風(fēng)暴施加意外限制。設(shè)置具有開放式結(jié)構(gòu)的會議，并且不要反對預(yù)定后續(xù)會議，以便在需要時(shí)允許人們有更多時(shí)間。

整體角度進(jìn)行品牌重塑

當(dāng)人們想到“品牌重塑”時(shí)，首先想到的是更新公司品牌標(biāo)志。Instagram，Airbnb，Uber和Google等著名的品牌標(biāo)志更改似乎在提煉品牌形象，以重新構(gòu)思您的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。但是，真正的品牌重塑遠(yuǎn)不止于此。

這是關(guān)于重新定義或更新對客戶和員工的承諾，并檢查您如何忠實(shí)于公司的承諾。改頭換面不會導(dǎo)致您尋找的改變—它不會改變您的團(tuán)隊(duì)或整個(gè)世界的看法，也不會推動(dòng)您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

相反，應(yīng)從各個(gè)角度著手進(jìn)行品牌重塑。您的品牌將如何重新定位？以及從客戶服務(wù)和網(wǎng)站復(fù)制到廣告和社交媒體渠道，這一變化將如何體現(xiàn)在您的工作的各個(gè)方面，您需要計(jì)劃品牌重塑將如何影響公司的各個(gè)方面。

繼續(xù)體現(xiàn)品牌個(gè)性

品牌就像人一樣，我們每天都會與他們互動(dòng)，而且通常是在非常個(gè)人的層面上進(jìn)行。深圳專業(yè)logo設(shè)計(jì)公司會捍衛(wèi)與我們結(jié)盟的品牌，就像我們批評那些與我們看不見的品牌一樣。這是因?yàn)?，與人一樣，最好的品牌也有自己的個(gè)性。隨著時(shí)間的流逝，品牌個(gè)性是品牌始終如一地制定的情感和行為的總和。這些特征的制定使客戶感到仿佛知道自己的品牌個(gè)性。

如果您從未聽說過品牌個(gè)性，或者不確定品牌個(gè)性是什么，那么重塑品牌是建立品牌的絕佳機(jī)會?？紤]一下您的目標(biāo)受眾是誰？他們喜歡什么？并根據(jù)他們的需求定制品牌個(gè)性。另外，更名可能是一個(gè)機(jī)會，可以查看您現(xiàn)有的品牌個(gè)性并評估有效的方法和缺失的方法。如果您沒有接觸到目標(biāo)受眾，則可能會將其鏈接到與該受眾特征無關(guān)的品牌個(gè)性。

不要沉迷于競爭中

評估競爭對手的品牌并加以考慮很重要。同樣重要的是，要確保您的競爭不會對您的決策過程產(chǎn)生太大影響，即使不是更多也很重要。

為響應(yīng)您的競爭而發(fā)展品牌缺乏信譽(yù)，并且會對品牌的個(gè)性產(chǎn)生負(fù)面影響。忠于自己的品牌形象，同時(shí)找到一種與競爭對手區(qū)分開來的方法。

計(jì)劃戰(zhàn)略性品牌發(fā)布

重塑品牌需要幾個(gè)月的工作。因此，當(dāng)需要與全世界分享您的品牌時(shí)，深圳專業(yè)logo設(shè)計(jì)公司計(jì)劃的發(fā)布是關(guān)鍵。有多種策略性地啟動(dòng)新品牌的方法-廣告，新聞稿，社交帖子，活動(dòng)，市場營銷活動(dòng)。但是，任何品牌發(fā)布中最不可或缺的部分就是將其構(gòu)架成一個(gè)更大的故事。通過使發(fā)布成為更大的敘述的一部分，您的轉(zhuǎn)變將變得更加有意義。當(dāng)Format在2017年4月更名時(shí)，他們根據(jù)其品牌宗旨發(fā)起了一系列營銷活動(dòng)。通過傳達(dá)“很少有人能做自己的事”的信息，該品牌使用了不同的營銷策略，從古怪的視頻系列到旨在診斷創(chuàng)造力的聊天機(jī)器人，圍繞品牌重塑了故事。沒有適當(dāng)?shù)耐茝V，您將失去機(jī)會利用您的品牌重塑對行業(yè)的影響?；〞r(shí)間計(jì)劃與目標(biāo)受眾交流的發(fā)布會，使之物有所值。在將您的團(tuán)隊(duì)加入新品牌之前不要啟動(dòng)確保您的整個(gè)團(tuán)隊(duì)在發(fā)布之前都能理解新品牌，這會成敗您的品牌。盡管這在面對客戶的角色中尤為重要，但讓所有團(tuán)隊(duì)成員都精通新品牌的聲音，語調(diào)和定位以及他們的行為和言語如何反映這種定位對您公司來說是最大的利益。

保持一致前進(jìn)

重新啟動(dòng)品牌后，這項(xiàng)工作不會結(jié)束。您需要準(zhǔn)備好繼續(xù)維護(hù)自己的品牌。發(fā)布后，您的團(tuán)隊(duì)和您的品牌應(yīng)繼續(xù)體現(xiàn)在品牌重塑過程中開發(fā)出的價(jià)值觀，基調(diào)和視覺語言。永遠(yuǎn)不要認(rèn)為您的工作已經(jīng)完成–您應(yīng)該不斷推動(dòng)品牌前進(jìn)。