深圳食品包裝設(shè)計:分析產(chǎn)品包裝設(shè)計準(zhǔn)確定位目標(biāo)細(xì)分市場的方法
深圳食品包裝設(shè)計:分析產(chǎn)品包裝設(shè)計準(zhǔn)確定位目標(biāo)細(xì)分市場的方法,一個成功的包裝設(shè)計依賴于它與合適的目標(biāo)市場的關(guān)聯(lián)程度。甚至為某一特定年齡群體推出某一產(chǎn)品的品牌也能覆蓋不同的細(xì)分市場。下面介紹了如何通過有效的包裝設(shè)計吸引目標(biāo)人群和獲得市場成功之間的關(guān)系。
設(shè)計者應(yīng)了解的目標(biāo)市場
包裝物設(shè)計者最大的責(zé)任之一就是了解他們設(shè)計所要達(dá)到的目標(biāo)市場。從表面上看,目標(biāo)市場似乎很簡單,但是由于市場的多樣性和不可預(yù)測性,它在分析數(shù)據(jù)時會非常復(fù)雜。舉例來說,一家成功的食品公司很少會去追求狹隘的消費(fèi)群體。
與此同時,任何類型的目標(biāo)市場都意味著能夠被定義為特定特征的一部分。深圳食品包裝設(shè)計分析近一個世紀(jì)以來,目標(biāo)市場的概念已經(jīng)隨著科技的進(jìn)步而深刻地改變。由于企業(yè)依賴于傳統(tǒng)媒體上的數(shù)字游戲,在上個世紀(jì),一成不變的營銷成為了標(biāo)準(zhǔn)。
因特網(wǎng)改變了企業(yè)感知和選擇目標(biāo)市場的方式?;诿枋隼年P(guān)鍵詞,谷歌已成為消費(fèi)者使用的主要工具,用于找到他們想要的產(chǎn)品?,F(xiàn)在,企業(yè)集團(tuán)和許多食品制造商都擁有一系列廣泛的產(chǎn)品線,這使他們成為搜索引擎可視化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
所以,一個品牌現(xiàn)在可以與許多不同類型的特定產(chǎn)品聯(lián)系在一起,并且任何一個特定的現(xiàn)代產(chǎn)品都被描述為其特定市場上最獨(dú)特的項(xiàng)目。包裝物設(shè)計者必須理解這個利基市場和被它吸引的人群的重要性。
研究對象:年齡和性別
深圳食品包裝設(shè)計分析每一個目標(biāo)市場可以被劃分為基本人口,如年齡和性別。青少年通常是某些商品,特別是零食和飲料最活躍的消費(fèi)者。同時,年長者代表著一個更為成熟的市場群體,他們在消費(fèi)上更加謹(jǐn)慎。人口統(tǒng)計資料可通過電子郵件或網(wǎng)站調(diào)查收集。
成衣市場被劃分為男性、女性和兒童部分。相反,食品和飲料工業(yè)通常不會將性別作為其市場細(xì)分的顯著特征,因?yàn)槟信枷矚g很多同樣的食物。按照產(chǎn)品和它的吸引力,有很多種劃分市場的方法。比如,部分市場可以被定義為特定的生活方式行為。
盡管音樂和電影都是在特定的市場范圍內(nèi)進(jìn)行營銷,但是任何特定的食品都瞄準(zhǔn)了相當(dāng)大的市場。舉例來說,各年齡層都喜歡肉桂。這樣,圖形藝術(shù)家就可以想象并創(chuàng)造出多種形象的頭像,來提醒廣大觀眾。
人口統(tǒng)計的范圍更廣:收入,職業(yè)和教育
其他與市場相關(guān)的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)包括收入、職業(yè)和教育。假如產(chǎn)品是為有錢人設(shè)計的,深圳食品包裝設(shè)計分析包裝設(shè)計就能傳達(dá)奢華和品質(zhì)。消費(fèi)行業(yè)通常決定其可支配開支的預(yù)算水平??蛻艚逃潭仍礁?,他們就越會關(guān)心他們所考慮的食品中的成分。
有些公司會研究更深入的統(tǒng)計客戶群,比如家庭大小,種族,國籍等。另一個研究領(lǐng)域是市場細(xì)分,它根據(jù)人們的態(tài)度、愿望和價值來劃分人們的類別。往往,開箱即用的企業(yè)最關(guān)心這個方面的消費(fèi)者心理。
創(chuàng)造代表部分市場的形象
很多圖像藝術(shù)家都創(chuàng)造出了代表不同市場的卡通角色,自己用來將觀眾視覺化。任何類型的企業(yè)都利用角色的概念來更好地了解顧客,角色概念就是其中之一。有些公司把它叫做“銷售員”。
能通過嘗試不同的臉型來發(fā)展各種角色。人物的外表并不像是在電視劇里的。每個程序只需反映一個特定的細(xì)分市場,并為其命名。
總結(jié)
深圳食品包裝設(shè)計分析包裝設(shè)計者必須深入了解目標(biāo)市場,才能清楚地理解產(chǎn)品的用途。理解基本的人口結(jié)構(gòu)是很有幫助的,設(shè)計人員在不同的細(xì)分市場中知道的越多,他們就會提供更合適的包裝。