內(nèi)容營(yíng)銷是當(dāng)今 B2B 數(shù)字營(yíng)銷人員的熱門話題。不難看出原因；根據(jù)廣州產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司報(bào)告，96% 的 B2B 買家表示他們希望獲得行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者更多投入的內(nèi)容。雖然并非每家公司都有書面的內(nèi)容營(yíng)銷策略，但許多公司已經(jīng)開始實(shí)施博客、原生廣告和社交媒體等策略。任何擁有計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)連接的人都可以制作內(nèi)容?？紤]到技術(shù)和自動(dòng)化的狀態(tài)，我們可能很快就會(huì)進(jìn)入一個(gè)人們可能根本不需要制作內(nèi)容的時(shí)代。營(yíng)銷自動(dòng)化將達(dá)到一個(gè)全新的水平。

我寫了幾篇將內(nèi)容營(yíng)銷和講故事相提并論的文章，我相信要做好前者，你必須擅長(zhǎng)后者。有了內(nèi)容營(yíng)銷是（和不是）的所有定義，讓廣州產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司看看它的真正含義。在大多數(shù)情況下，我們將內(nèi)容營(yíng)銷定義為向特定受眾提供有價(jià)值的、教育性（非促銷）內(nèi)容的策略，旨在引起對(duì)某人的產(chǎn)品/服務(wù)的興趣。偉大的內(nèi)容必須植根于人們可以與之相關(guān)的事物。我們可能都見過內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)博客，這些博客會(huì)產(chǎn)生大量關(guān)鍵字豐富、毫無意義的段落。偉大的內(nèi)容不僅僅是為了迎合 Google 和 Bing。對(duì)您要說的內(nèi)容感興趣的是人，而不是機(jī)器。雖然肯定有最好的 SEO 實(shí)踐可以遵循，但故事會(huì)引起人們的共鳴，而不是機(jī)器人。

為什么這很重要？因?yàn)閮?nèi)容應(yīng)該基于共同點(diǎn)——那些使我們相同的屬性和品質(zhì)。如果出色的內(nèi)容營(yíng)銷真的只是出色的講故事，那么這一切都是有道理的。想想你聽過的最好的故事——以及你認(rèn)識(shí)的最好的講故事的人——并磨練讓他們難忘的品質(zhì)。最能引起我們共鳴的故事是我們可以在個(gè)人層面上與之相關(guān)的故事。廣州產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司在所講述的故事中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)共同點(diǎn)，我們像溫暖的夏夜的螢火蟲一樣緊緊抓住它。我們把它放在我們的罐子（心）中并冥想它，雖然我們可能不會(huì)永遠(yuǎn)持有它，但它已經(jīng)留下了印象。同樣，偉大的講故事的人會(huì)找到與觀眾建立聯(lián)系的方法。他們?cè)谇‘?dāng)?shù)臅r(shí)間向觀眾中的每一個(gè)人展開眼神交流。用揚(yáng)起的眉毛或神奇的手勢(shì)引起的陰謀。他們根據(jù)他們?cè)诠适轮兴幍奈恢枚淖兯麄兊恼Z氣和聲音——隨著情節(jié)的加深和接近沖突高峰期的速度加快，他們的聲音會(huì)變深。

這些看似細(xì)微的細(xì)微差別實(shí)際上是在故事、講故事的人和觀眾之間建立聯(lián)系的關(guān)鍵。偉大的講故事的人利用廣州產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司自己的經(jīng)驗(yàn)——他們?cè)谀撤N情況下的感受、他們聽到的聲音、他們的感受——他們幫助重現(xiàn)這些體驗(yàn)，讓觀眾也能感受到它們。這種從我們自己的經(jīng)驗(yàn)中汲取經(jīng)驗(yàn)并為他人重新創(chuàng)造這些經(jīng)驗(yàn)的能力是真正人性化的事情。內(nèi)容也是如此。優(yōu)秀的內(nèi)容制作者深入觀眾的皮膚并深入了解他們的感受（同理心），包括痛點(diǎn)、挑戰(zhàn)、挫折和動(dòng)機(jī)。他們利用這些人的品質(zhì)來創(chuàng)建以相關(guān)方式與每個(gè)人交談的內(nèi)容。

正如廣州產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司假設(shè)的講故事的人能夠改變語氣和聲音一樣，內(nèi)容營(yíng)銷人員也可以根據(jù)內(nèi)容的推廣位置、內(nèi)容交付的受眾以及創(chuàng)建內(nèi)容的主題進(jìn)行調(diào)整。通過訪問大數(shù)據(jù)和營(yíng)銷自動(dòng)化工具，似乎我們有能力在內(nèi)容創(chuàng)建和內(nèi)容營(yíng)銷方面放手一搏。有了觸手可及的技術(shù)，我們很容易一頭扎進(jìn)“一勞永逸”的心態(tài)，讓機(jī)器人介入并處理一切。但問問自己真正的人際關(guān)系是如何建立的——線上和線下——并誠(chéng)實(shí)地考慮機(jī)械內(nèi)容營(yíng)銷是否適合你的公司或品牌……或者是否是一個(gè)錯(cuò)誤。