深圳罐頭包裝設(shè)計(jì)-分析包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品成功的影響
深圳罐頭包裝設(shè)計(jì)-分析包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品成功的影響,為什么要這樣去分析?在哪些情況下,包裝設(shè)計(jì)對自有品牌罐頭的影響?任何形狀和顏色的包裝都可以用來回答這個(gè)問題。盡管消費(fèi)者可能會從體驗(yàn)包里的東西中獲得靈感,但是在他們購買產(chǎn)品之前,他們通常最接近于將其拿在手里。有研究顯示,包裝影響人們對口味的感知,而這也有助于食品獲得成功包裝。文章闡述了自有品牌是如何受益的。
多彩的罐頭自有品牌包裝設(shè)計(jì)
有一條成功的產(chǎn)品營銷之路是自主品牌合作伙伴關(guān)系。換言之,獨(dú)特的品牌可以適用于現(xiàn)有的第三方通用產(chǎn)品。
1994年,研究者Richardson和Dick所做的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者不會區(qū)分不同品牌和同一產(chǎn)品的競爭國家品牌。
熟識在購買決策中扮演著重要角色,但是消費(fèi)者對產(chǎn)品選擇的興趣大于對哪個(gè)品牌。
第三方廠商或包裝設(shè)計(jì)師靈活的話,發(fā)展自己的品牌有許多優(yōu)點(diǎn)。如果想獲得競爭優(yōu)勢,這種靈活性允許零售商改變包裝設(shè)計(jì)。
相反,一個(gè)國家的品牌通常要經(jīng)過更嚴(yán)格和耗時(shí)的過程,才能調(diào)整產(chǎn)品和包裝。
作為罐頭包裝的概念要追溯到一個(gè)多世紀(jì)以前。一般說來,罐頭對于包裝食品非常有效,因?yàn)樗鼈兪且环N保持新鮮的強(qiáng)有力的解決方法。罐子的另一個(gè)優(yōu)勢是他們適合貼標(biāo)簽。通過增加可改變等式的花哨設(shè)計(jì),使產(chǎn)品具有更強(qiáng)的市場競爭力。
據(jù)北愛爾蘭阿爾斯特大學(xué)的一項(xiàng)研究表明,那些支持自有品牌品牌的消費(fèi)者往往被這種包裝所吸引。通常,那些對購買民族品牌替代品感興趣的消費(fèi)者會受到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響。
為什么傳統(tǒng)制造商會轉(zhuǎn)向自有品牌
在心的消費(fèi)群里崛起時(shí)代,一些因素可以解釋為什么購物者愿意放棄本國的品牌,深圳罐頭包裝設(shè)計(jì)分析去嘗試替代商品,比如商店的品牌。深圳罐體包裝設(shè)計(jì)分析價(jià)格總是很多購買決定中的關(guān)鍵因素。在國家品牌變得太貴的時(shí)候,特別是在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候,消費(fèi)者自然就會開始想辦法降低成本。
這種情況下,自有品牌有很大的機(jī)會削弱市場。向家庭成員購買產(chǎn)品的消費(fèi)者最容易受到降低成本戰(zhàn)略的影響。如果包裝設(shè)計(jì)符合“少即是多”這一極簡理念,那么注重成本的消費(fèi)者就不會在意。
但是在消費(fèi)者信心高漲的時(shí)候,購物者較少關(guān)注價(jià)格,而更注重他們的需求。這種情況下,封裝元素就顯得更加重要了。實(shí)際上,消費(fèi)者行為研究顯示,約有65%的消費(fèi)者在一定程度上受到包裝的影響。
隨著消費(fèi)者更加自由地沉溺于自己的品味,他們更容易被具有吸引力的描述所說服。而且,當(dāng)經(jīng)濟(jì)并非購買決定的主要驅(qū)動力時(shí),消費(fèi)者對產(chǎn)品和包裝的質(zhì)量就更感興趣。
這為高端品牌提供了機(jī)遇,優(yōu)質(zhì)的罐裝產(chǎn)品在其中扮演著重要角色。
升級包裝設(shè)計(jì)是品牌最有價(jià)值的戰(zhàn)略
與他們熟悉的品牌相比,花哨的罐裝設(shè)計(jì)會大大影響消費(fèi)者對新品牌或不同品牌的反應(yīng)。只要按下正確的設(shè)計(jì),在獨(dú)特的容器上銷售相似的產(chǎn)品將非常有利可圖。在這種意義上,與企業(yè)合作,定制包裝設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。通過從客戶基礎(chǔ)上了解他們對現(xiàn)有產(chǎn)品和包裝的評論和期望,零售商有能力主導(dǎo)市場。
深圳罐頭包裝設(shè)計(jì)分析若零售商能夠利用顧客反饋調(diào)整其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì),這一直接的市場知識將給零售商帶來競爭優(yōu)勢。舉例來說,顧客可能只喜歡某些花瓶。這些人也許知道了收集馬口鐵或鋁制容器的價(jià)值,但是他們可能喜歡特定的顏色和形狀。將這些反饋信息收集起來,可以讓控制包裝設(shè)計(jì)的零售商決定對包裝進(jìn)行必要的調(diào)整。
對食物來說,包裝設(shè)計(jì)必須符合形狀和顏色的某種美學(xué)。而包裝相關(guān)的口味測試研究表明,相應(yīng)的設(shè)計(jì)會影響口味的感知。角形比圓形更具吸引力,更容易影響人們對價(jià)格預(yù)期和產(chǎn)品口味的認(rèn)知。
總結(jié)
由于越來越多的研究人員探索包裝與購買之間的關(guān)系,花罐未來的發(fā)展前景將十分廣闊。盡管這些研究已經(jīng)建立了這種聯(lián)系,但是把這個(gè)概念應(yīng)用到一個(gè)特定的目標(biāo)市場上,對于成功地制造出精致的罐頭品牌至關(guān)重要。